2007 “泛户外”真的势在必行么？

添加时间：2007-03-21 来源：四川新闻网-成都商报讯作者：四川新闻网-成都商报讯
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　　是不是只有登山、徒步、攀岩才可以穿户外产品？如果有品牌商对此问题的认识还停留在“是”的话，那么注定这个品牌在国内市场的发展不会有太大的起色。3月14日～17日，ispo china 07冬季展在北京农展馆举行，作为亚洲知名的国际品牌体育用品及运动时尚博览会，ispo china 07仅仅在第三届就史无前例地云集了300家来自20个国家的品牌展出，充分展示了运动、户外品牌商对于2008年北京奥运会到来之前中国运动、户外用品市场的高涨热情。在这次展会上，众多参展品牌无一不显露出对于户外运动泛化概念的认识；而国内户外行业对于泛户外时代的来临，又将作出怎样的迎接姿态？我们不妨来听听来自行业内部的声音-----

　　“如果今年还不能在中国市场取得突破性进展，我们就会考虑在策略上进行重大调整，甚至退出中国市场。”在ispo china 07冬季展会上，记者听到最多的就是品牌商发出的这样的声音。户外用品销售占据传统体育用品市场不到1％的现状，让许多品牌商对于中国的户外用品市场充满了期待，却又心存疑虑。

　　中国的户外行业发展潜力有目共睹，但是市场的反馈与人们的憧憬却形成巨大反差。大浪淘沙始见金，2007年，必将成为品牌竞争加剧的一年。

　　品牌：成为时尚标志

　　在本届ispo china 07的展会上，诸如BLACK YAK、THE NORTH FACE等大品牌的展台都是大手笔。BLACK YAK市场部经理吴斯告诉记者，BLACK YAK在此次博览会中安排了面积为250平方米左右的展场，展场布置投入了五六十万人民币。同样，THE NORTH FACE接近200平方米的展场和巨大的会展投入，使得这里完全成为一个时尚潮流的展台。T台上，模特正在演绎2007新款户外服饰，轻快明朗的色彩，带出一股时尚休闲风。

　　户外真的就不户外了吗？THE NORTH FACE国内的总代理商真我体育执行董事齐郡一语道破天机：“中国不会人人都当登山家，不会人人都攀冰攀岩，户外以后会成为一种生活符号，成为一种时尚的标志。”而这正是户外品牌开始“泛户外化”以迎合更多普通消费者的心理，它必将成为2007年一种更加强烈的潮流和趋势。

　　面对即将到来的奥运契机，越来越倾向于“泛户外”概念发展的户外品牌，针对普通人群和专业消费者之间的对象，在2007年必将迎来更加激烈的厮杀与较量。要想在国内市场长足发展的户外品牌商，都必须吻合“泛户外”这一潮流和趋势，才能真正在2008年的中国市场占据一席之地。

　　而在成都，户外品牌的泛户外化概念已经开始延伸开来。商场里销售业绩突出的户外品牌几乎全部是时尚感更强烈的产品。无论是THE NORTH FACE的羽绒外套，BLACK YAK的休闲西裤等，购买这些产品的消费者并不全都是喜好从事户外运动的人，而是看重了户外品牌时尚感与功能性相结合的优点。

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