迷恋品牌还是迷恋价格：不要拿老百姓说事[组图]

时间：2007-03-21 来源：户外时代 作者：文哲【授权发表】
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台上热闹，市场却总是处在难以合拍的不协调

　　之前看到这样一篇关于老百姓如何迷恋国外品牌的东西，内容大概说，即便走在大街上都能看到“国人甚至园林工人、掏地沟者、保姆等等都穿着假名牌为人家（国外品牌－作者注）免费做着广告（还沾沾自喜，自认为占了人家多大的便宜），就可以知道中国人对商品品牌文化的痴迷程度。”并且，“每每看到这些，我心里都感到心酸”。

　　看到这里的时候，我突然欲言无语，我不知道这“心酸”来自何处，为什么。难道就是因为看到这么多国人穿着假洋牌？这心酸来的大可不必。民心不可欺，他们有自己的自由来决定自己的穿着，而且不要忘了，目前大众的喜好是受到他们自己收入水平的制约的，难道非要让他们齐刷刷穿上真正的名牌？嘿嘿，似乎也不可能，否则还用等别人来说？

　　从占有社会资源的情况来看，百姓总是处在最底端的，他们看似渺小却承受着过多的责任和压力。任志强说，房子就是给有钱人盖的。相信他是不会穿假洋牌的。所以，不要总拿老百姓说事。老百姓迷恋的不是假洋牌，而是迷恋它的低价格。就像微软视窗操作系统，一套系统一两千，而装一台机子才多少钱？就中国的现实情况，你能让盗版一夜绝迹？

　　假洋牌子的出现的确是因为有市场，可是大众选择假洋牌只是一种随机的行为，充其量是随大流，如果说他们会迷恋一种品牌文化的话，那就不买假洋牌了，说白了他们看重的是实惠——用较低的自己完全可以接受的价格买一件衣服穿，仅此而已。如果这些假洋牌子价格稍微有些浮动，那么就会有大批的人立马离它而去，丝毫不带犹豫的。这种情形与年轻人对待体育品牌的做法迥然不同，喜欢耐克的年轻人一般不会轻易去穿阿迪达斯的，尽管两者之间没有本质上的差别，之所以矢志不渝，却就是品牌文化的影响了。

　　当然，经济收入不高不能就是要赞成盗版的存在，但是从普通大众的角度看，他们实在没有帮助任何一个品牌（或是牌子）打假、成就它自己的义务，反而是更多的洋品牌自己要反省——动辄三五千块的衣服，而且还基本不做市场的推广。

　　老百姓穿假洋牌子其实不能说明任何问题，如果有这样的本土牌子，只要价格不成问题，也早就满大街是了。喜欢便宜的东西并不只是中国的老百姓如此，那些在秀水街上买东西的老外不知道是假东西？可依旧是照买不误，为什么？价格便宜。

　　现在户外用品实际上在进入中国之初价格就已经和国际接轨了，现在依旧如此，可是中国人的人均收入是多少啊？北京也不过人均千把块钱而已。想做大的品牌商都不希望零售商打价格战，可实际上，零售商要是能维持高价格走货，他们才不低价出手呢。而且，品牌商也不是铁板一块，有的反对团购，说其扰乱了市场；有的则暗渡陈仓，极力推行团购。于是乎，中国户外市场未能成型先乱成一团。

　　要想保持合适的利润，品牌商应该有所牺牲，将盈利部分让利与市场，帮助销售商整合渠道，适当降低价格，这才是杜绝“盗版”的根本之路。

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