[浅谈明星代言] 姚明与刘翔代言：锐步PK耐克

　　2003年秋天，锐步公司在美国宣布与姚明签约。而随后，耐克中国公司也快速签下了当时还未成名的刘翔。虽然在这一单合约中，姚明拿的是美金，而刘翔拿的是人民币，但两人的报酬数字差依然是天文数字。

　　不过随着去年夏天，阿迪达斯并购锐步，世界第二大体育用品公司和第三大体育用品公司的联姻，这也意味着姚明和刘翔的背后，变成了阿迪达斯和耐克的PK。而从目前的广告攻势来看，刘翔在国内的广告轰炸似乎来得更抢眼球。刘翔的两次历史性突破，都被耐克牢牢抓住，大作文章。2004雅典，刘翔刚刚夺得金牌第二天，各大媒体都刊登了耐克为刘翔定制的“定律是用来被打破的”广告。而当刘翔刷新世界纪录后，耐克也快速反应，将12”88盖上了耐克勾的戳。刘翔在瑞士洛桑打破世界纪录之后，耐克公司快速反应，赶制了一大批印有12秒88的T恤，所有耐克专卖店的店员几乎同时穿上了这一款T恤。耐克最擅长做的就是培养明日之星，而刘翔在奥运会上的成功再一次证明了这一点。

　　而事实上自从13岁开始，姚明就一直与耐克公司有合作。但正当姚明进军NBA，他与耐克的4年20万美元的赞助合同也就此到期。随后，2003年秋天，锐步在美国正式宣布和姚明签约。坊间传闻，被锐步夺走姚明这块大蛋糕，耐克高层震怒。而现在看来，耐克随后将赌注押到当时还稚嫩的刘翔身上也不能不算是一个极好的弥补。

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