Quiksilver努力打造雇主品牌 宽松环境聚集众多强手

　　全球冲浪爱好者几乎都知道Quiksilver的名字，这个品牌是由澳大利亚冲浪运动员艾伦·格林（AlanGreen）和约翰·劳（JohnLaw）创立的。在过去40年间，Quiksilver的品牌产品还延伸到了所有板类运动——滑板、滑雪，不仅令很多世界级运动员成为其粉丝，即使是普通的爱好者也能从它的服饰品中找到极限运动的感觉。

　　Quiksilver将其中文名译为“极速骑板”，其亚洲贸易（上海）公司总经理郁晓辉表示：“挑战自我的极限精神是Quiksilver的文化之一，相较其他运动品牌，时尚同样是Quiksilver所追求的，将时尚的体育元素带到人们的生活中，对品牌来讲，中国市场存在着巨大的机会。”

　　穿拖鞋上班的公司穿着短裤背心、趿着拖鞋，或是身着破洞褴褛的Ｔ恤牛仔的员工，在Quiksilver的办公室里时常可见。还有一个传闻是说：某位应聘者打着领带穿着西服，一身正装来公司面试，结果在面试时，Quiksilver的面试官还特意把他的领带拉了下来。郁晓辉本人也有相似境遇：“在澳洲参加公司集训时，我特地穿了一双沙滩鞋，已经自认为很随意了，结果公司另一位同事发了我一双拖鞋，说道‘明天起就穿拖鞋吧。你的鞋太正式啦！’”

　　当然，这些都是公司同事间茶余饭后的谈资。Quiksilver的品牌形象带给人们不断打破极限、挑战传统之感。

　　郁先生向记者介绍道：“Quiksilver走的是细分市场营销的道路，有明确的消费对象群——35岁以下热爱运动的年轻人。但相对于其国外消费群，Quiksilver在内地锁定的消费对象有很大不同，最明显的一点是，由于消费能力和运动场所的限制，冲浪、滑雪在中国市场普及尚有难度，街头滑板也是近年才开始在大城市慢慢出现，大多数年轻人并没有极限运动的经验。”

　　不过，这并不影响这个品牌两年来在内地的流行。“在很多年轻人的心目中，身着Quiksilver是件很酷的事，各种图案的刺绣印花体现出挑战极限的时尚感觉。就像很多篮球迷喜欢穿着Nike一样，是一个道理。”他还幽默道，“襄阳路市场在没有被取消前，夏天被仿冒的服饰品牌中，Quiksilver算是大户之一。”

　　此外，设计一直是Quiksilver的强项，如在澳洲，一年推出的Ｔ恤款式就达到近千种。

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