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| 消费者青睐.户外用品大众化之行销政策在服装,鞋类等方面已有所成效:例如,原本为户外活动所设计之Gore-Tex防风防雨夹克或透气鞋,对许多人而言已演变为日常生活不可或缺之服装配备.鉴於户外用品市场之发展潜力,德国运动用品著名品牌Adidas今年首度参展,欲分一杯羹.此外,廉价超市也已在户外用品市场占有一席之地,2004年经由廉价超市贩售之户外用品总额约11亿欧元,比例超过20%.EOG对欧洲户外用品市场深具信心,预估2005年营业额将成长2%. |
| 欧洲户外活动风潮正盛,愈来愈多人喜欢将大自然与运动结合,藉以忘却烦恼琐事.不论泛舟,攀岩,越野单车或健行等,皆不乏爱好者,因此户外用品市场表现不俗,有别於一般服装,鞋类和运动用品等产业之不景气现象. 根据欧洲户外运动产业协会(European Outdoor Group,简称EOG)统计,2004年欧洲户外用品市场之营业额约51亿欧元,比2003年成长2%.其中,德国市场最大,营业额为15亿3,500万欧元,成长率为3%.其次依序为英国(10亿3,600万欧元),法国(9亿2,400万欧元)和北欧国家(共4亿2,600万欧元).以类别区分,服装类所占比例依然最重,2004年营业额为19亿8,000万欧元(2003:19亿6,000万欧元);其次依序为登山,健行或多用途鞋类,营业额6亿8,600万欧元(6亿6,800万欧元);水上运动器材类,6亿2,900万欧元(6亿1,800万欧元);背包类,3亿3,500万欧元(3亿2,200万欧元),成长最多,达4%;帐棚类,2亿2,700万欧元(2亿2,400万欧元);睡袋类,1亿4,500万欧元(1亿4,300万欧元). |
| 据专家调查分析，21世纪运动休闲将具有七大趋势，其中，户外运动将成为中国休闲运动中的亮点。据有关方面的统计，目前国内户外运动的产值已经从无到有，在2002年达到了6000万人民币左右。国内户外运动俱乐部已经达到了近300家，并且保持着年30%的增长速度。国内滑雪常规人口达到了30万，登山人口达到了50万左右。中国信鸽学会在册会员有30万，仅北京就有23000人。这一切都为户外运动在全国范围内如火如荼地开展创造了条件。所以，在众多休闲方式中，户外运动的潜力最大，发展前途也最广，必将成为亮点。可喜的是，经过几年来户外爱好者的培育和媒体的推波助澜，“OUT DOOR”正被越来越多人关注、接受和喜爱。如全国极限精英赛Xcellent创办于1999年，已经成为目前国内规模最大、水平最高的极限运动赛事。2003年安踏全国极限精英赛的主题为“超越无止境，挑战更精彩”。赛事设立了滑板街区赛、直排轮滑街区赛、直排轮滑U池赛等四大类七个单项的比赛。比赛范围扩大到广州、北京、上海、成都等地，比赛奖金也高达20万元。此外，有着悠久历史的“瓦萨洛普”也引进中国。“瓦萨洛普”是瑞典有着80多年历史的滑雪赛事，每年吸引成千上万滑雪爱好者。2002年5月，“瓦萨洛普”通过一次定向比赛相中了长春的净月潭，目前在净月潭森林公园有一条长12公里的人造滑雪赛道。据悉，中国“瓦萨洛普”滑雪节每年一月份在长春举行。在上海，还出现了人工雪场，即使在盛夏，也可以领略滑雪的乐趣。<br> |
| 户外运动是体育细分的结果，是介于体育和旅游之间的一种项目，现已发展成为一种产业。全球户外运动产业的年交易额150多亿美元。以户外运动为主的休闲体育产业是美国体育长盛不衰的基础。据美国官方早些年的调查，美国国内户外运动爱好者达到了700万之巨。 |
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