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李宁(LI-NING)

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中国总部:北京

品牌名称:李宁

中文名称:李宁

品牌国籍:中国

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李宁体育用品有限公司 北京市通州区中关村科技园区通州园光电一体基地兴光五街8号

李宁(LI-NING)品牌简介

李宁公司成立于1990年,经过二十年的探索,已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略,除自有核心李宁品牌(LI-NING),还拥有乐途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、心动品牌(Z-DO)。此外,李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。2012年8月23日,创下上市来首次录得全年亏损。

创业初始,李宁的广告语是“中国新一代的希望"。开始“农村包围城市”调整产品定位之后,李宁公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”,李宁公司更是推出过“李宁一切皆有可能”的口号实现对品牌概念的进一步诠释。
从1997年开始,李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析,认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力,从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的城市品牌。这一时期的李宁公司认为开发决定市场,在这一时期的广告中,李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语。
2000年,李宁公司在悉尼奥运会前推出的广告语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角,并配以广告语“出色源自本色”。2001年,李宁公司推出李宁高尔夫系列产品,希望由此塑造高端市场的品牌形象。同年,李宁公司协同广告公司赴巴黎拍摄广告片,画面是身穿李宁体操服的法国少女体操运动员,广告语为“运动之美世界共享”。
2010年6月30日,李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略,发布全新的标识和口号,并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整,打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“Make The Change”,品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。

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李宁(LI-NING)的点评

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本人平时喜欢穿运动休闲装,说实话李宁品牌的服装,鞋是我买的最多的一款,我们当地李宁专卖店位于市中心最繁华的地带,几乎每次逛街必去的地方就是李宁店,不足之处就是正品李宁的服装价格有点高,一身套装价格都在300以上,运动鞋应季的都在300以上。

优点

正品李宁的鞋质量没的说,一双鞋穿上两三年不会出现开胶的现象,服装也很合体。

综合

该品牌的服装面料质地很好,内蒙古召开第十二届全运会的时候,我很荣幸成为了我们当地的助跑手,政府免费发了价格近600元的服饰,包括一身李宁服装,一双鞋,还有一双袜子。我那个乐啊,穿的很拉风,那一段成了难忘的记忆。工薪阶层的我经常光顾李宁店三楼的折扣店,衣服尽管样式不是最新款的但价格相对能接受。赶上搞活动一件运动休闲上衣150元就能买上。如果正品李宁新款的价格能便宜些就好了。另外从网上购买有一次图便宜买了一双假牌子的,奇怪的是从网上输入鞋上的防伪码居然也能查到。想买到正品还是到实体店好,尽管贵点但能保证货真价实

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