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L.L.Bean2015财年业绩不佳都是反常天气惹的祸

作者： faye 来源：户外资料网 2016-03-21 15:08

2015年，对于拥有100余年历史的L.L. Bean来讲可谓艰难的一年，灵魂人物、品牌创始人之孙Leon A. Gorman因病去世；反常的气候令这个零售巨头业绩大打折扣，但对于未来，L.L. Bean仍充满信心，并将继续保持向员工发奖金的传统。

L.L. Bean门口标准性的巨型大黄靴

上周五（3月18日），这家已有百年历史的私有制户外休闲巨头发布了2015年财报。截至2016年2月28日的2015财年，L.L. Bean的业绩鲜有的未能实现增长，与上年基本持平达16亿美元（2014年：16.1亿美元）。虽业绩略逊于预期，该公司董事会仍决定向现有的5900名员工发放3%年薪的绩效奖金，换句话说，全职零售员工每人大约将分到1000美元（不过2104年是年薪的5%）。

原中国电商平台一号店高管、今年1月份刚刚正式出任L.L.Bean公司总裁兼CEO，Stephen Smith在发给员工的备忘录中说道，反常寒冷的春季和温暖的冬季对服装的销售造成不小影响，人们在户外需要穿的衣服经常与店里的库存不相匹配。

Stephen Smith

然而,Smith表示谨慎的预测和产品管理一定程度上减轻了天气对销售额的负面影响,以及L.L.Bean一些经典产品，如Bean大黄靴，超轻羽绒夹克、抓绒衣系列的持续畅销弥补了销售额的折损,上述产品都供给充足，满足了市场需求。

“这个并不奇怪— 早就有周详的计划。”

异常温暖的冬天让许多心焦的零售商为清理库存将保暖衣物大打折扣。他说,但L.L. Bean坚持住了，等到天气终于转冷时增加销售。“过去一年的大环境我们能保持销售平稳很不错。”

2015年，对于L.L. Bean来讲也是特殊的一年。

去年9月，该公司灵魂人物、品牌创始人之孙Leon A. Gorman在与癌症抗争多年的Leon A. Gorman撒手人寰，享年80岁。他苦心经营L.L. Bean30余年，将其从一个只有100名员工的目录零售商发展成年销售额超15亿美元，员工超5000的大型户外零售连锁机构。

11月，L.L. Bean最高管理层更迭，担任CEO长达15年的Chris McCormick宣布退休，而这个100多年历史的公司也首次从外部聘来公司首位最高管理者-Stephen Smith。

投资增加大黄靴生产线，使其在黑色星期五卖出的10万双大黄靴已发货大部分。

对于2016年，Stephen表示L.L. Bean将投资1亿美元用于改进公司电商销售系统和实体店业务操作系统，主要方向是公司信息技术系统改造，使消费者们下单更快更方便。

关于L.L.Bean, Inc.公司

L.L.Bean公司是一家多渠道的户外用品制造商和零售商，2013年销售额为15.6亿美元，2014年达16.1亿美元。而1912年，Leon Leonwood Bean刚刚创立时它只是一家只卖缅因猎靴这种单一产品的小店铺。如今，这个已有百余年历史的公司仍属于Leon Leonwood Bean 后人，他的曾孙Shawn Gorman于2013年当选L.L.Bean公司董事会主席，再次执掌该公司。过去这些年，虽然L.L.Bean业务得到快速发展，但创始人当年所倡导的价值观一直得到传承和推广，包括对产品质量的严格把控，消费者服务及对户外的热爱。L.L.Bean的产品都经过严格测试、终生维修及免费发货。过去5年来，L.L.Bean已经向环境保护和土地管理捐款超过600万美元。L.L.Bean在佛里波特面积达2.2万平方英尺的零售店24小时营业，全年365天无休，每年接待消费者达300余万人次。

除在本土开设店铺外，L.L.Bean的销售目录被送至全球170余个国家，1992年在日本开设了首家海外品牌直营店，目前直营店和奥特莱斯店近20家。2008年9月正式进入中国市场，目前在华店铺数量近60家。L.L.Bean在加拿大还拥有一家店铺和大量忠实消费者。