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李宁谈体育产业:大众消费给经济和投资带来哪些机遇?

来源: 懒熊体育 作者: 腾讯财经 添加时间:2017-1-11 15:43
李宁公司董事长李宁在参加腾讯财经年会时,针对大众体育消费对经济和投资所带来的机遇开展了主题演讲,以下是李宁在演讲中主要谈到的几个方面。

谈体育投资

现在体育的投资、体消费看上去都很热,尤其是体育投资,说这是一个新的蓝海,未来有巨大的市场空间,从长远来看投资回报高。

投资体育和跟投资媒体的人达成一个默契,大家每天消费的时间就是那么多,你做这个光靠投资不行,还要投媒体。和媒体合投,包括长线投。我不知道媒体是不是认同这种市场行为,现在好像媒体也不是直接跟联赛交流,还要通过第三方。第三方不是做媒体的,我也不知道结局会怎么样。

谈体育产业核心

一个体育产业的核心是什么?核心应该是非生产型的服务。也就是通过服务或者是观赏获得了这种消费,这才是体育的核心,也就是竞赛或培训。如果离开这个再讲赚了钱,可能是衍生出去的产品,也就是核心不赚钱、外围赚钱。但是要真正培养一个观赏型的体育,还是需要时间。

谈体育产业发展空间

根据国家统计局的数字,体育产业的成长是非常棒,2015年是17.3%。但占整个GDP的成长还是非常小,说明未来的空间还是非常大。

成长投资怎么算?过去我们讲体育就是为国争光,后来体育是养生健康。但是为国争光和养生健康通常不是今天所讲的体育产业带动的内容。体育产业一定是要有一个消费的行为,消费的行为也就是经济的行为,这样的前提下才有可能形成一个行业、可能形成一个产业。体育行业的机会主要表现在是观赏型和体验型。

观赏型的是各种联赛和职业联赛,在中国有CBA、中超,外国是英超、NBA等等,还有一些是大型的运动会、专业的比赛,这些都是观赏型可以带来经济消费的,通过门票和电视转播。如果是职业联赛,还会推动整个运动员的培养、培训以等。但是一个职业联赛和观赏型的体育项目是需要相当的资本去投资,也需要相当的时间去培育。中超有二十年左右的时间,可是到今天还搞不清楚应该怎么走、怎么做,门票收入占收入还是很低,没有办法支撑。一个老板花很多钱引进球员打比赛,最后亏了那么多钱,我都不知道他的利润从哪儿来。实际上他是可以做到的,可能是通过其他房地产或地方政府,这是另外一回事。

我觉得作为一个体育的产业或行业的人当然是很好,不过最终要看项目,看谁在未来五年、十年可以找到正确的项目,然后可以持续投资,而且你自己也有足够的耐心和足够的实力去做更大的平台。或者你没有这样一个耐心,也没有这样一个实力,可以找一点小项目借点钱,组一帮有热心的,比如一些队友创业的个人,愿意支持的话可以做一点小合作,自得其乐也就可以了。
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