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揭秘莆田的假鞋生意:六成青壮莆田人从事过该行业

作者: 今日电商爆料    2017-01-17 16:58
网上假货多,实体店靠谱?

然而,这几天中青报、新京报等几家媒体报道的福建莆田假鞋新闻,给持这种观点的人泼了冷水,看了让人大跌眼镜——原来假货不仅是线下造的,售假在线下也是大头。。

都知道莆田盛产江湖游医,但是莆田的假鞋生意水有多深,恐怕知道的人就不多了。莆田,是名符其实的中国“假鞋之都”。

据中青报报道,福建莆田安福电商城,这个国家级电子商务示范基地,白天“鬼城”,晚上“鬼市”。

白天的安福电商城,店面都紧锁大门。中午过后,在QQ“滴滴滴”的下单催促声中,这座电商城开始逐渐苏醒。夜里9、10点钟,几千辆摩托车驮着一箱箱名牌鞋鞋盒在街头巷尾川流不息,其中不乏耐克、阿迪达斯、新百伦等品牌。


安福电商城一处路口有4家“新百伦”门店,细看之下,无一是真正的新百伦品牌

六成青壮莆田人做过假鞋生意

莆田人把当地做高仿鞋生意的人称为“阿冒”,“冒牌货”的“冒”,而“18岁到40岁的莆田人做过这个产业的占60%”。可见,这在莆田是多么大的产业。

莆田的假鞋生意有多大神通?中青报等媒体的报道让人细思恐极。

比如物流。直接从莆田发到买家手里,付30元快递费,买家收到的物流信息就变成从美国发出。

比如发票。用手机扫描发票的二维码,页面就能弹出专卖店的地址;刮开涂层,登录所谓“全国质量防伪监督中心”网站,输入验证码后真的可以查到。

这里的耐克、阿迪达斯、新百伦等知名品牌运动鞋,主要发往内蒙、河南山东等地的实体店。为了牟利,一些正规专卖店会把正版鞋和高仿鞋掺在一起卖,北上广这些大城市的专卖店也不能幸免。

当地一个假鞋贩售窝点被捣毁时,现场发现的4000多双假鞋,只有几百双是流向线上,其他都是线下。类似于莆田这样的制假基地才是假货的源头,电商平台并不生产假货,更多的假货是在线下而非线上。

莆田的假鞋产业规模到底有多大?根据官方2015年公布的“不完全统计”数据,这里日邮递快递量超过15万单。

忙着填单发单的阿冒们


忙着填单发单的阿冒们

平台出手,莆田的假鞋生意2015年断崖式下跌

据当地做过多年阿冒的人介绍,2014年安福电商城的一家店面平均每晚可以卖出1000来双鞋,现在每天卖一百双已经算生意非常好了。之前运货的都是面包车和大货,一装几百双,现在摩托车运送的货箱里最多有十几双,基本都是做微商的。

“淘宝做不动的,现在淘宝店最多最多开十几天就给封了。”这位资深阿冒介绍,“刷一单15块,好不容易把销量冲到前面,淘宝一下把链接下了,销量清空,白做!”

莆田阿冒们的感觉有着大数据的支撑。2015年8月起,阿里巴巴一年内撤下了3.8亿个产品页面,关闭18万间淘宝店,以及675家生产、存储或销售假货的运营机构。

之所以莆田的假鞋生意在2015年开始变得难做,与2015年阿里巴巴成立平台治理部和“打假特战队”很有关系,后者的成员多是前公安系统人员及熟知知识产权保护的专业人员。

打假不是一家平台就能完成的任务,莆田当地政府也一直没有停止打假。2014年11月,在公安部、福建省公安厅的指挥下,莆田警方协同多地警方捣毁制假、售假窝点10处,涉案价值3.5亿余元。几年来当地政府打掉的黑鞋厂,也涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌。


上海上线”意为从上海发货,而事实上鞋子是从莆田发出的

做个性化的自主品牌是唯一出路

那么,莆田的制鞋业路在何方?做自主化品牌才是莆田实现转型的根本之道。

通过扎实的市场调查,准确地把握住自身品牌的个性、定位与区分度,真正通过创意让自己生产的鞋脱颖而出,才能把从“中国制造”到“中国质造”的路走通,也才是莆田鞋业的真正出路。

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