迪卡侬全球年营收达百亿欧元中国为第二大市场

作者：界面新闻来源：界面新闻 2017-02-27 13:56

创立于1976年的法国体育用品公司迪卡侬(DeCAThlon)，最近公布了品牌第40个年头的成绩单。

2016财年，迪卡侬集团的全球营收超100亿欧元，同比增长12%。其中，迪卡侬在法国本土市场的总体销售额同比增长了2.2%，达到33亿欧元——法国依然是迪卡侬最大的零售市场，全国共有301个门店。

而中国作为第二大市场，继续保持着最重要海外市场的地位。根据官方数据，中国市场一共拥有214家商场，包含台湾地区的9家门店，这一数字仅次于拥有40年历史的法国本土市场。至于中国市场的具体销售数据，迪卡侬方面并未公布。

根据公开资料，迪卡侬早在1992年便以生产商的身份进入中国市场，1998年，品牌在上海莘庄工业区开设工厂店，布局零售端的第一枚棋子。不过，直到2003年11月，位于上海浦东的花木旗舰店开业——这是迪卡侬在中国开设的第一家商场，法国品牌才宣告正式进驻中国市场。

最新财报中，虽然中国市场的销售额并未被披露，但迪卡侬官方公布了其发展概况。他们总结称，“2016年是迪卡侬稳固全产业链布局的一年。”

全产业链的零售端方面，去年全年，迪卡侬中国顾客增长了34%，商场数量从2015年的166家上升至214家，其中台湾地区有9家。此外，除了北上广深等一线城市之外，乌鲁木齐、南昌、福州、大同、南宁、包头、扬州、宜宾、湘潭、株洲、柳州、邯郸、萍乡、梅州、唐山、慈溪和常德等二三四线城市均设有门店。据悉，2017年，迪卡侬计划进入海口、太原和昆明等新城市。在此之前，迪卡侬曾表示，希望中国的门店数量在2020年提升至500家。

除了零售业务之外，迪卡侬在产品研发设计、生产物流等方面同样有动作。根据官方信息，2016年，迪卡侬旗舰店上海花木商场和所有新开门店都实现了100%自主研发品牌。预计2020年以前，中国市场全部商场实现100%销售自主品牌产品。

此外，去年，迪卡侬武汉物流中心正式启动，以承担西南地区的实体商场及电商产品的物流管理。据悉，2017年，沈阳物流中心将投入使用，由此构建昆山、燕郊、东莞、武汉和沈阳的五大物流中心，以提升物流效率。

凭借着研发生产和物流零售的产业链优化，迪卡侬表示，过去一年产品的平均周期缩短，中国市场的单品销售价格平均降低8%——实际上，通过全产业链管理来控制成本，一直是迪卡侬对外“自夸”的重要字眼。成本消耗得到控制，意味着零售价格较低，性价比优势是其吸引大众消费者的主要因素。如今，这一点同样在最新财报中被强调。

截至去年12月31日，迪卡侬在全球28个国家共有1176家门店，除了法国和中国的门店规模占据前两位之外，西班牙以149家紧随其后。另外，2016年，迪卡侬在全球新增 164家门店，并且首次在墨西哥、科特迪瓦、马来西亚、新加坡和斯洛文尼亚开设门店。按照计划，法国品牌今年将继续开拓新市场，包括进入以色列，加拿大和菲律宾等国家。