牧高笛上交所成功挂牌发行价16.37元

作者：证券日报来源：证券日报 2017-03-07 09:29

今日，牧高笛在上交所主板成功挂牌上市。公司首次公开发行1669万股人民币普通股（A股），保荐机构为国泰君安证券股份有限公司，发行市盈率22.99倍，发行价16.37元。公司IPO募投项目为：牧高笛“一站式”营销渠道建设项目;牧高笛O2O管理系统及信息化建设项目;牧高笛仓储中心及产品展示厅项目等。

牧高笛基本情况

牧高笛上市核心内容

专注“智造” 中国户外露营用品优秀品牌

牧高笛自设立以来主要从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品的设计、研发、生产和销售，公司的主要产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备，以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。公司坚持“以外销为基础，以内销为重心”的经营理念，专注于户外产品的设计、研发、生产和销售，致力于将“牧高笛（MOBIGARDEN）”打造成为中国户外露营优秀品牌，适时开拓国际市场。

公司表示，牧高笛自成立以来一直注重新产品的开发，能够及时把握流行趋势，不断推出新的产品款式。公司共拥有115项专利权，另有多项专利正在申请中，在产品的防水抗风、保暖锁热及轻薄耐用等方面为客户提供优质的户外体验。公司拥有良好的自主品牌业务经营管理能力。截至目前，公司已有18家直营店、315家经销商加盟店、逾500家专业户外店客户。此外，依托公司多年外销业务所积累的经营经验以及对国内外户外用品行业发展趋势的理解，牧高笛坚持建设和发展自主品牌，高度重视自主品牌产品的设计开发、营销策划、供应链管理、人才培训和品牌文化建设，通过多年的经营积累，“牧高笛（MobiGarden）”品牌已经在国内户外用品市场取得广泛的认可。

公司的OEM/ODM业务出口规模在国内同类可比公司中处于前列。根据中国海关出口统计数据，2014年和2015年公司帐篷类产品出口额在国内同类出口企业中排名分别为第三位和第二位。2013年以来，公司自主品牌业务销售收入稳定增长。

借力资本市场提升综合水平

此次登陆A股市场，牧高笛将充分利用全新的资本市场平台，拓宽资本补充渠道，为产品创新和服务创新创造更多的契机，在品牌发展中创造更精准的定位。同时，公司将以此次公开发行为契机，进一步完善公司治理，提升经营管理水平，以更加优异的经营业绩回报广大投资者，以更加优质的服务回报客户、回馈社会。

牧高笛主要发展战略为，加大品牌宣传和品牌推广，提高“牧高笛”品牌的影响力和价值;以“一站式”户外体验店为线下载体，整合线上线下资源，积极发展O2O营销模式，优化现有经销、户外、团购和商场自营等渠道营销模式，提高店铺坪效，提升客户体验;积极开发和引进新技术、新材料，提高产品科技含量，持续提升产品的功能性;加强与OEM/ODM客户的沟通与合作，积极开发其他空白市场，提升综合竞争实力;积极打造扁平化供应链，从产品设计、研发、生产和销售各个端点提高效益，降低客户的购买成本。-CIS-