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户外运动品牌如何提升价值 不能只靠几件装备了

作者: 澎湃新闻    来源: 澎湃新闻 2017-04-13 10:02
到2020年,中国户外运动市场总规模要达到9000亿元。这是2016年底,国家体育总局发布的“水、陆、空”户外运动发展规划为中国户外市场勾画的一个繁盛蓝图。未来是光明的,然而前路并非一片坦途。2017年第一季度刚结束不久,在不少中国户外品牌的季度业绩报告中,公司的净利润数据却并不乐观,部分甚至出现了明显下滑。

事实上,在2017年初发布的《2016年中国户外用品市场调研报告》中显示,尽管中国的户外运动发展迅猛,但由于实体零售业下滑,全行业增速放缓,市场竞争逐渐加剧。

在户外运动市场面临消费转型的重要时期,户外运动品牌如何提升价值,或许已经不能只靠几件装备这么简单了。

按照国家体育总局局长助理李颖川的描述,中国的户外运动产业已经具备了一定基础条件。单看山地户外运动市场,中国的户外运动爱好者已经达到1.3亿,户外用品市场规模超过180亿元。如此庞大的市场,对于户外运动品牌而言,是机遇也是挑战。不过,就目前的状况来说,挑战大于机遇。

国内户外运动品牌探路者在近日公布的2017第一季度业绩报告,数据显示公司营业收入同比约增长21%,但是归属于上市公司股东的净利润较去年同期减少了29%。而其他几家国内户外运动品牌也从去年开始出现了业绩的“瓶颈期”。

现在的户外市场有太多的同类产品,所以在装备用品上的竞争越来越激烈。一个品牌需要脱颖而出,就必须要有不可复制的核心价值。在TheNorthFace亚太区高级市场总监林海云看来,在户外市场的消费转型期,一个品牌能吸引运动爱好者的独特存在,应该是他们的附加价值。据报道,TheNorthFace母公司在2016年发布的年终财报中特意提到该品牌在中国市场保持了强劲的增长。其中重要的一环就是,他们在2016年开始,在中国市场引入了“野练”训练营的概念,指导消费者进行专业训练。

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