1亿美元收购破产渠道商英国最大体育零售商进军美国

作者：懒熊体育来源：懒熊体育 2017-05-05 10:49

4月下旬，英国最大体育用品零售商SportsDirect集团对外宣布，已经收到美国破产法庭的批准，将收购EasternOutfitters。此举也标志着SportsDirect集团正式进军美国市场。收购交割，预计将在五月份上中旬完成。

EasternOutfitters旗下拥有零售商Bob'sStores和EasternMountainSports。通过对EasternOutfitters的收购，SportsDirect将在美国获得约50家线下门店，以销售其体育、休闲、户外鞋服装备，同时进一步提高其在美国的市场在线销售收入。

今年2月，EasterOutfitters宣布接受破产保护，“因为在美国线下体育零售行业面临巨大经营问题”。根据当时披露的财务数据，Bob'sStores和EasternOutfitters合计运营亏损2600万美元，总资产为1.26亿美元。

EasterOutfitters不是第一家破产的体育零售商，今年2月15日，MCSports宣布申请破产，其分布在美国七个州的全部68家门店都将被清算出售。MCSports将破产的原因归结于节假日销售不济、市场竞争加剧、电商的侵蚀以及分销渠道的混乱。根据法庭记录，MCSports表示其库存价值6200万美元，债务高达5000万-1亿美元。

更早之前的2016年3月，美国第四大体育用品零售商SportsAuthority向法庭递交了破产申请。据《路透社》当时的报道，SportsAuthority欠耐克和UnderArmour的款项分别高达4790万美元和2320万美元。

尽管每个商家破产都有其自身的原因，但近几年，美国线下体育零售商日子不好过也是事实。大背景绕补考电商加剧侵蚀、渠道日益分化等原因。相比于过往，品牌们越来越重视自己的直营渠道。

回到SportsDirect的收购案上。这家英国最大的体育零售商将为这笔收购支付1.01亿美元。资产评估机构HargreavesLansdown的分析师NicholasHyett表示，虽然此前通过入股Dick'sSportingGoods，SportsDirect已经进入美国市场，但是这一次收购EasternOutfitters，意味着他们想直接更快地杀入美国。和此前在美国的投资行为不同的是，SportsDirect这次交易的目的非常明确，那就是将收购的渠道网络作为其推行更大的美国战略的前哨战。而其美国战略，看起来是由线上零售业务所主导。

“这不是一条轻松的道路。因为许多英国的零售商都在挑战美国市场，竞争会非常激烈。”NicholasHyett说。

SportsDirect历来喜欢在同业公司持股。除了Dick’sSportingGoods外，SportsDirect还在英国百货公司Debenhams、英国体育线下零售渠道商JDSportsand及电商渠道Findel持股。

SportsDirect目前在英国和欧洲拥有近800家线下门店，其中55%在英格兰，而且超过400家归于Sportsdirect.com的名义下。

截至2016年4月底的财年里，SportsDirect集团一共录得29亿英镑（37亿美元）的销售收入。其中，最核心的业务自然是体育零售，占比为86%。其旗下零售品牌还包括USC和Lillywhites等。

除此之外，SportsDirect集团旗下还拥有多个自有品牌，包括Slazenger、LONSDALE、karrimor、Everlast、Dunlop。不过眼下，其旗下自有品牌的同样并不如意。在英国众多体育零售门店中，Slazenger和Lonsdale虽然打折严重，但产品依然滞销。

另外，SportsDirect的创始人兼大股东迈克·阿什利也是英国老牌球队纽卡斯尔联队的老板。