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行业人士看好2017年欧洲户外市场 或希望增幅超以往

作者: 8264编辑中心    来源: 8264 2017-06-21 11:45
2016年的欧洲户外市场展现出喜人的增长势头:市场规模同比增长3个百分点,批发额54.7亿欧元,零售额达115亿欧元。这是欧洲户外产业联合会EOG在最新报告(the State of Trade)中提到的核心数据。

EOG这次调查涉及欧洲22个国家的115个户外品牌

“2016年欧洲的户外生意不错。我们有好消息。”EOG主席John Jansen在欧洲户外展的报告中说道。

2016年欧洲户外市场核心数据:

批发额约54.7亿欧元,同比2015年增长1.7亿欧元,也就是说同比增长3个百分点,销售产品数量同比增长3.4%,也就是说比2015年多销售700万件产品;
秋季和冬季的增长速度令人惊喜,由于雪的不确定性这原本是一个困难时期: 秋冬季批发销售额为29.5亿欧元,同比增长3%,即0.84亿欧元,产品销售量增长4%。

户外服装增长4.2%。鞋类下滑1%(以批发额计算)

户外服装: 28亿欧元 (+4.2%)
户外鞋: 15亿欧元 (- 1%)
背包: 3.9亿欧元 (+5.3%)
配件: 3.82亿欧元(+3.5%)
帐篷: 1.68亿欧元(+2%)
攀登装备: 1.27亿欧元 (+4.4%)
睡袋: 1.06亿欧元 (- 1%)

80%受访者表示2016财年“要比预想的好”

这对整个行业都是有效的。无论如何,各个户外公司的业绩要比早前行业人士预计的好得多。

33%%受访者表示2016年公司的业绩比预期的要“好得多”;
另外47%的人认为2016年“稍好”。 总共有80%左右的人认为2016年情况好于上一年;
还有9%受访者表示,这一年公司业绩“达到预期”;
仅有11%表示2016年未达到预期

服装+鞋 占据欧洲户外市场规模的78%

EOG的Pauling Shepherd在介绍这份市场研究报告时也透露了对于行业的一些内部意见:

户外鞋市场“仍然是一个强大的市场,即使是停滞不前,我们的成员也希望这个市场能够快速复苏”;
2016年,户外服装+鞋类占户外销售的78%;
攀岩市场是一个特别“不断增长的市场,这归功于一年四季都表现强劲的室内攀岩”;
露营部分,即帐篷和睡袋经历了一个困难时期,特别是“由于低成本行业竞争激烈”;此外,零售市场经历了“一个相当凉爽的季节”,特别是在露营产品销售大国——法国

DACH地区仍是欧洲户外业务发展最强劲的地区

DACH地区,即德国奥地利瑞士,仍然是户外企业最重要的区域市场。即使在这里,户外产品销售额增长了3%,恰与EOG所测算出的平均增长水平相一致。
欧洲其他地区增幅分别是:南欧(2.5%),东欧(增长最低的是2.1%),斯堪的纳维亚也增长了3%。 与英国(增长3.1%)相比,DACH地区在2016年占欧洲户外集团总销售额的55%。

对于2017年的户外市场:“一些人希望达到双位数增长”

多数接受调查的户外公司对2016年的业绩表示满意,因此他们对未来市场也表示乐观。 “有些人甚至希望两位数的增长。 Pauline Shepherd在市场研究报告结束时说,“2017年的开始对整个行业来说已经很好”

71%的受访者认为,2017年的业务数字将比2016年“更好”;
另有25%认为2017年将“同样好”;
只有4%的人预测将变得更糟糕;
69%的人预计户外服装业将进一步增长2.5%以上;
而硬件方面,63%的人预计增长将超过2.5%;
在最近下滑的鞋业中,40%的受访者认为2017年鞋类会增长2.5%

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