第五届ISPO学院-零售商研修班圆满落幕

作者： ISPO 来源： ISPO 2017-07-06 09:51

2017年7月4-5日，第五届ISPO零售商研修班于上海明悦大酒店成功举办。本届零售商研修班重现往届火爆的现场，当场八十余位品牌商以及零售店主到场，同讲师们共同探讨面对“新零售”的大环境下如何聚焦“微营销”。

众所周知，ISPO零售商研修班现在已经成为了全球性的活动，在中国已经成功举办了四届，从最开始的多品牌到跨品类，由零售品牌到库存和订货，ISPO零售商研修班一直致力于将当前户外零售行业最受关注的核心问题做为本年的零售商研修班主题。今年ISPO学院在深入研究“新零售”大环境下中小零售商所面对的种种问题，咨询相关行业专家、学者，最终将本届ISPO学院零售商研修班的主题确定为“移动互联网时代的O2O营销”。即在移动互联网时代，运用“微营销”，助力中小零售商转型突围。

本届ISPO零售商研修班邀请到了资深互联网人，实战派、革新派的网络营销专家骏君做为第一场的分享嘉宾。擅长微营销实战研究的骏君老师从O2O和新零售入手，从势、道、法、术四方面，对零售业在新媒体营销过程中遇到哪些问题，为在场的观众们进行了专业的分析。

针对零售业在新媒体营销过程中遇到的实际问题，骏君老师都为在场的学员们提供了最优的解决方案。“情、趣、用、品、”是骏君老师提出的一个新媒体营销的观念，“只有充满情感才能做到有温度；有趣的，甚至不正常的东西更有传播力；在营销传播的时候要做到实用而不是夸夸其谈；将品质感做到营销的细节中，哪怕一个简单的二维码样式……”骏君老师通过一个个实战案例验证了“情、趣、用、品”四字法则在新媒体中起到的重要作用。诙谐幽默的讲课方式更是获得了在场学员们的阵阵掌声。

在移动互联网时代的O2O营销实战篇中，骏君老师从微信的核心三大工具到微信公众平台的实操战术，从如何做好公众号的内容到如何利用朋友圈打造O2O营销矩阵，都为现场的学员们提供了职业性的指导和建议。

本次ISPO零售商研修班还邀请到了南京土人户外经理蔡明及艾游文化市场总监花椒做为第二日的分享嘉宾。

从99年就开始接触户外运动的蔡明老师早在三年前就可已经开始尝试收费微信群的运营，在这方面他可以说是业内的前辈。本次零售商研修班中，蔡明老师将他这几年建立收费微信群的经历和获得的经验给在场的学员们做了无私的分享。“免费不一定引流，收费才会更加珍惜。”这是蔡明老师提出的一个观点，他认为虽然很多信息在网上都有攻略，但群内经验分享是最快的捷径，减少了弯路，提高了效率，节省的是大家时间。

花椒老师本次为学员们带来的是关于新零售之销售闭环的知识分享。“世界上唯一不变的就是变化本身，新零售时间的消费者诉求挑战。“情、趣、用、品”的营销观念代表着消费者对于功能性产品的诉求，现在大家更需要关于内容和服务等软性的东西。然而是不是所有的商家都可以把这点做到极致呢？”花椒老师从新零售时代消费升级闭环框架的角度为现场的学员们做了专业的解答。

在几位老师的分享过后，ISPO亚洲区新业务发展总结王亦磊为本届ISPO零售商学院活动做出了总结。“从第一届的零售商学院中，我们发现营销已经到了为自己有明确用户群体进行深度挖掘的阶段，自然生长已经不能顺应时代发展。我们当前需要学习的是一个信息化可视化科学化管理过程，然而在学习过后，实用才是硬道理，用了哪些，是否产生效果，这才是我们看重的。希望ISPO学院也伴随大家成长！”伴随着现场学员们带给“王校长”总结发言的掌声中，本届ISPO零售商学院也落下了帷幕。