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Adidas新任CEO对Reebok下通牒:四年内必须重回盈利

作者: 华丽志    来源: 华丽志 07-10 09:19
最近,在接受德国杂志《Focus》 采访时,德国运动品巨头 Adidas 阿迪达斯集团的 CEO Kasper Rosted 向旗下的美国运动品牌Reebok锐步)给出了最后通牒:必须在四年内重新实现盈利。

Kasper Rosted 在去年10月接任了Adidas 集团的CEO一职。他在采访中表示:““我们已经对Reebok进行了详细的规划,给出了品牌未来四年内的发展方向。他们必须重新实现盈利,并对Adidas 集团作出贡献。”

Adidas 最大的竞争对手,美国公司的 Nike耐克)在北美拥有“主场优势”。为了弥补这一差距,Adidas 集团的前任CEO Herbert Hainer 在 2004年以 38亿美元的价格,收购了同样来自美国本土的体育品牌 Reebook(锐步)。但是这笔交易的效果却并不理想,在接下来的十多年里,Reebok 在困境中挣扎,甚至成为了许多股东急于抛售的“不良资产”。

但是想要甩掉Reebok也并非易事。德国私人银行 Bankhaus Lampe 的分析师 Peter Steiner 表示,由于目前Reebok和 Adidas 的合作关系非常深入,想要出售Reebok非常困难,出售的可能性只有30%,出售价格也可能仅为 20亿美元。因此,就目前来看,通过策略和结构的调整,推动Reebok改善销售表现,是最合适的策略。

Reebok去年宣布,计划通过裁员的方式来增加盈利能力,将在美国总部减少1500个工作岗位,并关闭在北美一半左右的打折店和门店。2017财年第一季度,Reebok的销售额同比增长了13%。不过 Kaspar Rorsted 指出,这是由于第一季度推出了多款新品,并且在中国开了很多新的门店,因此之后很难保持如此高的增速。

除了Reebok以外,Kasper Rosted 还在采访中提到,数字渠道将是Adidas 未来发展的重心。他表示:“以后消费者们将可以根据自己的意愿和需求,随时订购鞋履,之后再去门店取货,或是选择送货上门的服务。”

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