意大利上运动装备制造商RRD全力开拓亚洲市场

作者：华丽志来源：华丽志 2017-08-18 09:46

来自意大利的科技运动服饰及水上运动装备制造商RobertoRicciDesigns（以下简称为RRD）在2016年的表现十分可圈可点，全年销售额达3000万欧元，同比增长20%。其中约有1600万欧元的销售额来源于公司旗下运动装备产品，其余1400万欧元则来源于4年前新增设的科技运动服饰业务部。目前，RRD有意通过挖掘现有销售网络的潜力以推动旗下高端服装产品线的进一步发展。

RRD未来的发展计划主要集中在两个方面：一方面将提升女装在产品线中的比例，另一方面则将进一步研究亚洲市场的发展以更好地扩大品牌在全球范围内的影响力。

公司创始人兼创意总监RobertoRicci在接受意大利媒体MFFashion采访时表示：“在1981年，当我还是一个小伙子的时候就开始对帆板项目产生了浓厚的兴趣，我对大海有着特别的热爱。这种热爱之情在几年后转变成了我真正的职业选择，我很高兴凭借我的手艺和对这个项目的热爱，能够在市场上推出这样一款运动装备产品，尽管这项运动并非被很多人熟知。”

于是在1989年，在RobertoRicci和他的朋友RobertoBardini的通力合作下，RRD在意大利托斯卡纳大区的Grosseto格罗塞托和美国夏威夷州的Maui茂宜岛应运而生。RRD推出的第一款产品便是风帆冲浪板，全手工设计及制作，并逐渐开始为全球顶级运动员们提供装备。随后公司也开始设计并制造冲浪短裤和T恤衫，并将业务逐渐扩大到科技运动服饰的设计、生产和销售，将纺织物的最新技术与强烈的意式风格相结合，为世界各地的运动爱好者们带来性能与美观的双重体验。目前RRD业务涵盖男女科技运动服饰的开发、设计、生产及销售，以及冲浪风筝、冲浪、风帆冲浪等水上项目运动装备的开发、设计、生产及销售。

如今，RRD约有85%的收入源于产品在意大利本土的销售。自2000年以来，RRD每年都会参加PittiImmagineUomo男装展。近年来，RRD已经进军德国和西班牙市场，在2016年共开设了约200家品牌集成店且有着良好的销售业绩。在未来，RRD将致力于加强在亚洲市场的产品分销，特别是加强日本、中国和韩国市场的品牌宣传以扩大品牌影响力。

RRD目前已在意大利境内的罗马、Castiglioncello、MilanoMarittima和MarinadiPietrasanta四个城市开设有独立品牌门店。2015年12月，公司更是将冲浪技术定制的理念带到南非，在开普敦临近好望角的地段开设了一家旗舰店。RobertoRicci表示：“开普敦的这家旗舰店可以说是意大利和非洲两种文化交融的最佳体现。对于RRD来说，文化交融的浪潮从创立之初就生生不息，澎湃至今。品牌创立时是意大利文化和夏威夷文化的融汇，如今非洲文化也将在我们的品牌中注入更多生命力。”

尽管目前数据尚未披露，RRD对于2017年的销售业绩表现出了十足的信心，预计上半年销售额将达到2200万欧元。RobertoRicci强调：“我们将重点推进批发渠道的开发，实现年内批发收入25%的增长。此外我们还将着眼于2017/18秋冬系列男女装的开发上，鉴于我们结合了莱卡和羊毛面料的优势并采用了最新技术，这一系列的产品将具备超强的拉伸弹力，届时我们将在南非进行广告大片的拍摄。当然，重中之重的另一个发展方向是女装，因为在过去的两年中，RRD品牌的女装销售额几乎与男装平分秋色。”