2017年上半年亮丽的财报让体育巨头adidas元气满满，也让上任不久的新CEO Kasper Rorsted更多了一份信心。在他的领导下，adidas“立新战略”执行顺利，其中一个就是在全球市场发展六大城市：伦敦、洛杉矶、纽约、巴黎、上海、东京，并每年为此计划投入250万欧元营销费用。
“之所以选择这些城市（注：伦敦、洛杉矶、纽约、巴黎、上海、东京）为全球的重点城市，首先，它们都是很重要的经济核心区域；其次，它们都具有有趣的文化，对当地人和外来者都具有吸引力。
我们聚焦的这六个重点城市，希望在这六个重点城市中充分与消费者连接，无论是产品还是零售门店，还是更多的体验。同时我们也希望把各个职能部门、各个元素结合到一起，然后惠及每个城市的产品、线下的活动，以及我们与消费者之间的沟通。
这六个重点城市相当于一个开始，可以将我们的战略有力地执行，我们再从这六个重点城市当中找到一些成功的经验和教训，运用到其他的市场当中去。”
上海前六个月的收入超过1亿欧元。根据罗兰·奥克谢尔（Roland Auschel）的说法，上海作为新战略成功的典范。 今年上半年中国城市收入达到1亿欧元，超过奥地利和瑞士。
对于2017全年，Adidas更是充满信心，早在7月27日其就对外宣布，剔除汇率因素，2017年销售收入预计上升17%-19%（此前预期为12%-14%），此外，其毛利率、运营利润和运营利润率的预期都有提升。
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