运动户外品牌到底怎么把握时髦度？

作者：第一财经日报(上海) 来源：第一财经日报(上海) 2017-08-25 14:01

The North Face(以下简称TNF)近期发布了旗下支线Urban Exploration秋冬新品，新系列被取名为Black Series。从曝光的大片来看，新品以暗色调为主，黑白居多，主打户外风格，使用科技感面料和日式剪裁，款式有男女款羽绒服、登山外套、飞行员夹克、运动裤等。目前该系列仅于中国香港、上海、北京、台北、英国伦敦和美国旧金山有售。

Urban Exploration是TNF在2015年推出的特别针对亚太市场的新概念支线，继承了TNF一贯的对服装功能性的重视，另一方面风格更加城市、潮流。事实上，一直专注户外功能性服饰的TNF也在悄然转型，它正在变得越来越时髦。

TNF和街头潮牌Supreme之间的合作从2007年就开始了，而随着后者在与Louis Vuitton的成功联名后在时尚界的地位水涨船高，二者之间的合作将更加深入。除此之外，TNF还在今年与日本品牌Junya Watanabe联袂推出了2017秋冬男装系列;带着TNF商标的机能羽绒服、长风衣又走上了另一日本品牌Sacai在2017秋冬巴黎男装周上的秀台，这次新出的Black Series系列也带有浓浓的日式极简风格。

一直做传统功能性户外服饰的TNF能够时装化的客观原因之一，是现在的时尚界比从前更注重服装的“舒适度”了，一个信号是，比起恨天高，现在时尚界更流行的是低跟和运动鞋。无可否认的是，休闲风正大行其道，这也为许多运动和户外品牌提供了发展机遇。Adidas就是最好的榜样，通过推出了一个又一个运动休闲风的“爆款”，它已成为时尚界一股不可小觑的潮流力量。

TNF的母公司VF集团也显示出了其加快布局的意图，这个旗下拥有TNF、timberland和Vans的服饰集团在不久前宣布拟花8.2亿美元收购美国街头品牌Dickies，后者在美国街头潮流文化中的地位和曾经的Supreme相当，如果有了Dickies的助力，相信TNF的时尚征程会更加顺利。