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牧高笛发布2017年中报 实现营收3.18亿元

作者: 中国服装网    来源: 中国服装网 2017-08-31 11:04
8月29日,国内户外运动用品公司牧高笛发布2017年中报。2017年上半年,牧高笛实现营收3.18亿元,同比增长19.59%,实现净利润4522.84万元,同比增长23.51%,OEM、ODM业务销售增长致上半年牧高笛呈现营收净利双增长。

牧高笛于2017年3月7日在上海证券交易所上市,2016年牧高笛营业收入为4.31亿元,同比下降5.32%,净利润为4748.69万元,同比下降12,46%,在2017年第一季度,牧高笛扭转亏损局面实现营收1.36亿元,同比增长7.84%,实现净利润2439.37万元,同比增长27.78%。

近几年牧高笛OEM/ODM业务销售收入一直占据牧高笛总业绩的大壁江山。2014年度、2015年度和2016年度,牧高笛的OEM/ODM业务实现销售收入2.62亿元、2.84亿元和2.65亿元,占主营业务收入的比例分别为60.71%、62.53%和61.66%,而自主品牌业务销售收入分别为1.70亿元、1.70亿元和1.65亿元。

向OEM/ODM两种服务模式转变

据了解,牧高笛创立于2006年10月,由来飞野营和华安机械共同发起,专业从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发、设计、生产和销售的企业,主要产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备,以及冲锋衣羽绒服登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰等。据了解,牧高笛设计生产的80%以上的露营帐篷产品出口至欧洲和南半球国家,2014年、2015年其帐篷类产品出口额在国内同类出口企业中排名分别为第三位、第二位。

牧高笛在保持OEM/ODM业务稳步发展的基础上,重点开拓自主品牌业务,通过品牌培育、自主产品设计、供应链管理、营销网络优化等举措,依托自主品牌“MOBIGARDEN”和“牧高笛”在全国范围内向大众消费者提供户外服饰和装备产品。

2003年,牧高笛品牌露营帐篷及装备产品开始进入国内市场。2009年,依托多年外销业务所积累的经营经验,以及对国内外户外用品行业发展趋势的理解,牧高笛开始开拓国内自主品牌业务,建立和发展自主品牌牧高笛(MobiGarden)服饰业务。通过多年的经营积累,“牧高笛(MobiGarden)”品牌已经在国内户外用品市场占据重要地位。

牧高笛加强自主研发能力,为客户提供更高附加值的产品和服务,经过多年的发展,目前已成功实现从最初的OEM服务模式向OEM/ODM两种服务模式的转变。

曾忽略电商渠道

电商冲击实体商业环境的破坏力不容小觑,自2013年起,牧高笛开始开拓与运营电商销售渠道。当80、90后逐渐成为户外活动的主流,并且已成为户外产品消费群体的主力时,以实体渠道为销售收入的牧高笛表示,如果不能有效利用电商渠道或者不能有效将实体渠道与电商渠道协同发展,在未来激烈的户外用品市场将会倍感压力。

目前,牧高笛销售渠道终端涵盖百货商场店、购物中心店、综合街边店等各种形式,从不同渠道满足消费者,并在国内“天猫”、“京东”、“当当网”等几大主要电商平台开设网络直营店。

研发费用增长28.75%

2017年上半年,牧高笛继续秉承“产品+场景”的开发理念,完善旗下“徒步”、“露营”两大大众产品线。针对大众消费需求,消费目标锁定范围进一步扩大,向徒步探险、徒步生活、户外童装、探险露营系列产品进行全面开发。

为迎合消费者对时尚运动的消费需求,提升“牧高笛”品牌的丰富度和时尚性,牧高笛OEM/ODM业务设立产品开发部,负责外销露营帐篷的设计和开发,自主品牌业务也专门设立产品研发中心,负责内销露营帐篷、服饰、鞋品和配件的研发设计,因此,上半年牧高笛的研发支出费用较上年同期增长28.75%。

新增越南生产基地

为优化产能,提高市场竞争力,提升业务开展的效率和有效性,2017年上半年,牧高笛在越南投资设立全资子公司天野户外(越南)有限公司,主要负责帐篷等产品的海外生产,投资总额为500万美元,已于2017年8月10日获得营业执照。

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