随着北京、张家口成功获得2022年冬奥会主办权，中国冰雪运动迎来巨大的发展契机，创业的激情和企业的投入将促成冰雪行业的井喷之势，原先在中国显得小众和高冷的冰雪运动正迎来产业大爆发，但实现“三亿人上冰雪”并爱上冰雪的目标仍需要很长的路要走。当“冷资源”变身“热产业”，新老玩家们如何实现产业突破，在冰雪行业立于不败之地？
9月8日，冰雪产业泛娱乐化论坛在国家会议中心举行，国内外冰雪产业人士和冰雪运动领域的领军人物应邀前来，共同探讨冰雪产业如何与娱乐相结合以及冰雪跨界开发的方向，展开了一系列的知识分享和思维交锋。
为什么要将冰雪和娱乐连接起来呢？北京市冬季运动管理中心副主任、北京市滑雪协会主席李晓鸣先生表示，中国冰雪运动的发展，起步晚，起点高，目前尚处于强本固元打基础的阶段。发展过程中冰雪项目不仅需要做到好看，还要好玩，才能吸引参与者。李晓鸣先生坦言：“体育+的概念在中国已经比较成熟，各种电视真人秀、网络直播、自媒体节目层出不穷，受到广大消费者的喜爱。中国冰雪运动发展，要结合中国市场的特性，去寻找冰雪+的模式，从冰雪娱乐节目，IP设计、冰雪娱乐营运模式，冰雪跨界开发等方向去探寻中国冰雪产业泛娱乐化之路，为实现冰雪运动的推动和普及服务，为实现3亿人参与冰雪运动夯实基础。”
中国冰雪运动起步晚，起点高，既是不足，也是优势，在巨大的市场潜力和政策的大力支持下，我们能更好的学习冰雪发达国家的先进理念及管理经验，更需要秉承匠人的精神推广冰雪运动，将娱乐跟冰雪更好的结合。
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