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帆船运动:从小众的狂欢到资本市场的新宠

来源: 中国网 作者: 中国网 添加时间:2017-10-10 13:16
近日,作为国内知名帆船赛事的“城际内湖杯”广告登陆纽约时代广场标志性建筑物,被誉为“世界第一屏”的纳斯达克大屏,“城际内湖杯”的高调亮相,颠覆了帆船运动一向以来小众、极限、专业的印象,在业内引起了巨大的震动,更具话题性的是,作为国内内湖帆船赛的元老,经过连续7年7届不断成熟的运作,“城际内湖杯”帆船赛已经成为了苏州一张个性鲜明的城市名片,为苏州这座以历史和文化见长的城市,增添了新潮现代的气质,不得不说是非常成功的品牌赛事运作典范。

其实近年来,帆船运动正经历巨大的转变,从传统只有体育竞技为项目内容的单一核心模式,逐渐延伸到包括赛事举办、培训体验、旅游休闲的多元化运作模式。与市场接轨后的帆船运动,既保留了它亲近自然、新奇刺激、挑战自我的巨大吸引力,又将危险系数、参与门槛、开展条件降到了最低,呈现出蓬勃发展之势。

短短不过十年,已经悄然由小众的竞技运动发展成深受年轻人喜欢的最潮体育休闲项目,各类以帆船大概念为核心的赛事、旅游、培训项目应运而生,并迅速吸引了资本市场的关注,成为新的投资热点。

政策背景下的帆船+旅游产业联合发力

2017年5月,国家体育总局发布了《关于推动运动休闲特色小镇建设》的通知,首批以帆船为特色的运动休闲特色小镇出现在大众的视野中:上海青浦区金泽帆船运动休闲特色小镇;大连将军石帆船度假小镇等帆船+旅游产业融合的特色小镇项目,经过多年的发展,已经初具规模,以帆船体验、培训、赛事为核心的旅游目的地建设,不仅持续吸引大批消费能力强的亲子家庭、企业团队、青年型游客,对当地经济发展产生积极的影响,而且其附加的对水文、环境的规划和保护,更让当地居民受益。以大连将军石帆船度假小镇为例,通过承办全运会帆船比赛、环渤海帆船拉力赛等帆船体育赛事,激发多产业链的聚合效应,2016年吸引游客达到60万人次,体育休闲旅游也成为当地支柱性产业,产业规模达3至5亿元。

资本对趋势性产业的嗅觉极其敏锐,在政策利好的背景下,一批新的帆船特色小镇建设,正在迅速成为投资热点。2017年8月,山东省政府主办的香港山东周活动中,港中旅青岛帆船小镇项目,作为四大签约重点项目之一,落户青岛即墨,总投资额达到100亿,世茂地产和香港金融资产管理控股有限公司作为战略合作方,现身在这笔重量级投资中。青岛也将“帆船之都”作为其城市品牌建设的重要标志。除了山东青岛以外,有着众多优质湖泊资源的江苏苏州、海洋气候条件颇佳的福建平潭、海南三亚等城市,均着力发展并促进帆船+旅游的产业融合,其产生的城市品牌效应,无疑是避免城市旅游同质化的重要策略,政府、相关产业链及参与其中的投资方,将多方受益。

商业运作下的帆船赛事品牌IP化风起云涌

众所周知,赛事IP作为体育产业中的核心,能够聚集用户、资源方以及赞助商等各方关注。其IP价值通常体现在消费者的质量和数量。这一点可以解释为什么一些小众运动赛事价值却很高,如:赛车、高尔夫、马术等,其中也包括帆船。

帆船运动从出现伊始,就自带勇敢、智慧、进取的烙印。世界几大著名帆船赛事,已经形成了巨大的品牌IP,如沃尔沃帆船赛,其赞助商沃尔沃在帆船迷中成为神级存在,甚至直接将沃尔沃等同于赛事本身来称谓,这对品牌传播来说是无疑是巨大的成功。而另一大世界级帆船赛事美洲杯的赞助商则来自著名奢侈品品牌路易威登,以至于同样是奢侈品巨头的劳力士则只能承包三大离岸赛在内的一系列知名帆船比赛来弥补未能抢占顶级帆船赛事的遗憾。

由此可见,商业化运作下的帆船赛事品牌,经过良性循环,发展出IP效应,其市场价值非常可观。目前国内帆船赛事呈现出蓬勃发展之势,形成规模的赛事超过30个,经过多年的运营,其中一些IP效应已经初现端倪,成为国内帆船爱好者持续参与和关注的赛事品牌,无论赞助商的数量质量和帆船产业链上的运营开发都日趋成熟,市场潜力巨大,这一趋势正引起众多投资机构的关注。

如专注海上赛事的中国环渤海帆船拉力赛,其运营商环渤海体育文化发展有限公司已在2016年7月正式宣布获得Pre-a轮融资,棕泉资本、金葵花资本等专业投资机构成为帆船投资领域的先行者。而作为内湖赛事运营佼佼者的城际内湖杯帆船赛,因其超过7年成熟的运营体系和可复制推广的商业模式,也悄然成为各投资机构眼中的香饽饽,此次高调亮相时代广场纳斯达克大屏,也暗示着内湖帆船赛事将在领先的商业化运营体系下正式进入资本市场。

中国帆船运动已经不再代表着一个简单的比赛,其背后的产业链效应,正在超越体育范畴,迎来阶段性的爆发。小到以家庭为单位的体验活动,大到城市、地区的发展名片,帆船与产业、资本的融合,带来前所未有的发展机遇,一个全新的投资蓝海,正在形成。
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