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美国的主流户外商场很少卖户外商品?

作者: 雨日阳光    来源: 8264 2017-10-13 09:46
在装备板块看到过很多推荐的高端品牌,一直以来对国外高端户外品牌充满了向往,什么鸟、大象土拨鼠、螺母之类坛子里推荐的比较多。而美国户外运动比较发达的国家,恰好前段时间在美呆了20多天,处于对户外装备的兴趣,对美国的户外店进行了详细的研究,有关见闻与各位分享。


图片来自网络

一、美国的户外店高度垄断

在美国,要想买到户外服装装备,是一件比较难的事情。美国的零售业不像中国这样发达,而基本上处于垄断状态。比如梅西百货、希尔斯、塔吉特之类的卖场,还有burlington、ross、tj-max、marshall之类的折扣店,这是美国人民购买服装的主要去处。而在梅西百货之类的大型卖场,是绝对没有户外产品入驻的,这一点与中国截然相反。中国国内的商场,基本上都有北面狼爪探路者诺诗兰凯乐石等户外服饰入驻。在美国购买户外服饰,主要在REI。REI是美国最大的户外连锁店,全美共有100多家分店,平均下来,有的州都没有户外店。我在洛杉矶分别去了圣塔莫尼卡店、城北店,主要的品牌一般是服装类巴塔哥尼亚始祖鸟、北面、猛犸象、土拨鼠之类,其实北面、哥伦比亚、狼爪这几个在中国大陆耳熟能详的品牌,在REI几乎看不到,偶尔会有哥伦比亚的速干衣之类,主流品牌还是始祖鸟、巴塔、猛犸象、土拨鼠。背包类,一般是格里高利OSPREY、北面之类。美国的户外店与其他的店一样,都可以无条件退货。我在洛杉矶REI买了一个格里高利Z40的背包,买的是M号,觉得小了,后来到了纽约,拿到曼哈顿REI店,无条件给我换了一个L型的包。但是无条件退货也有个弊端,就是你很难在户外店买到完全没有开封的产品,绝大多数都是剪断了标签,对于完美主义者来说,确实有点难受。

二、美国户外大牌价格便宜

经常在国内逛各类户外店,有个总体感受,一些在美国比较大众的牌子,在中国显得比较高端。比如始祖鸟、猛犸象等等。在REI,始祖鸟、猛犸象软壳一般在100多美元左右,折合人民币也就1000元左右。我买了件巴塔哥尼亚25527抓绒,含税价是170美元左右,不知道国内海淘价是多少?我买了格里高利Z40背包,含税价是190美元。一件哥伦比亚速干衬衣,含税价50多美元。一件巴塔的内衣,含税价40多美元。巴塔排骨羽绒服,也在100多美元。可能相对贵一点的是始祖鸟的长款商务风衣,在REI标价是400多美元,但是在天猫官网上标价好像是8000多人民币?今年7月,我在上海三夫户外店买了一件始祖鸟的短袖衬衣,当时花了1150人民币。但是这一次我在曼哈顿REI店看到了这款衬衣,标价是105美元。我们一直以来觉得高端的产品,在美国确实价格很便宜,搞搞代购有搞头。

三、美国人更爱穿运动休闲装而不是户外装

曾经很多人说,美国满大街都是北面、哥伦比亚。但是我留意了下,满大街的人确实没有穿北面、哥伦比亚的,基本上都是耐克安德玛之类休闲运动类的衣服,在美期间,我没有看到任何美国人穿户外品牌上街。这一点与中国人似乎截然相反,国内将户外休闲发扬光大,未尝不是一件创新。在美国穿户外品牌,似乎是一件很小众的事情。个人认为,一些户外品牌在中国的运作,远比在美国运作的成功。

除了REI,在希尔斯这样的卖场,也可以看到美国知名户外品牌,基本上一件衬衣20美元左右,冲锋衣40美元左右、软壳30多美元,与中国相比,那就是白菜价了。

REI一般来说,都是明码实价,不过如果想进一步享受优惠,可以花20美元办一个会员,对部分商品可以享受10%的返还,在实体店还有专门的会员特价区,不过基本上都是顾客退货的产品。总体印象,美国人在户外运动上非常专业,去REI的顾客基本上都是资深的户外运动爱好者,这与中国大街上铺天盖地的冲锋衣形成了鲜明的对比。如果利用出国的机会,去REI扫扫货,真的比国内要划算许多。

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