这家牛X的户外品牌是如何造就的

作者： Jakob Schiller/黄鹏 2017-10-24 12:06

如果你想深入了解为什么始祖鸟产品具备卓越的品质，那么不妨跟随我的脚步，探访始祖鸟位于加拿大温哥华的总部。

执着

“当你完全执着于一件夹克的所有组成部分，投入全副精力去关注每一个细节工艺时，渐渐地你就会向前不断迈进，从而更好地对品牌进行诠释和提升。” 设计总监Carl Moriaty对我说，“或者说得更直白一些，我们不希望任何穿着我们夹克的人质疑地问‘这是谁设计的？’ 我们对此真的很在意。”

Sarah Wallace是始祖鸟雪线产品的首席设计师，她在各项细节上都有着近乎苛求的标准。她和两位同事曾为了决定一件夹克拉链四周应该使用哪种针线，在温哥华设计总部开了三次会，制作了五十多个模型。

外观似乎属于功能性背后的次要问题，但为确保产品的外观和功能性一样卓越，对细节投入的注意力几乎和生产流程一样多，哪怕是logo的位置。她说：“如果你把那么多的精力投入到产品的功能性设计上，那么产品看起来也应该很美观。”

Michael Blenkarn在始祖鸟担任设计师已经二十余年，研发大楼的一处角落里有一张他的工作台，桌面上是各种图纸、桌面下是各种面料。当年，正是他说服Gore-Tex允许始祖鸟把传统接缝压胶条宽度剪去一半，因为更窄的压胶条可减轻衣物重量。他开创了更窄的压胶带，还有更为著名的防水拉链。

Blenkarn一直坚信始祖鸟的产品是市场上最好的，但它们依然有改进的空间。比如Alpha SV Gore-Tex手套是最结实耐用的产品之一，滑雪巡逻员和其它雪上工作人员都会使用好几个季度。Blenkarn认为它们可以做得更坚固，手掌和手指部分的皮革可以更厚实，并由此带来了其加强型更耐用的手套。现在他想要做得更轻薄的衣服，即使只是减轻几分之一盎司而已。

始祖鸟产品一部分在北美生产，其余在亚洲、中美洲和新西兰等地。位于加拿大的制造大楼距离市区几英里外，始祖鸟旗舰产品Alpha SV就在这里制造。在这里，我见到工厂经理Keith Cotman，他建立的质量控制系统，严格管控每一件出产的Alpha SV夹克。他说：“产品上架前已经历经多次检验，为确保品质，从接缝到拉链，每一处细节都要通过仔细的手工检查。”

Wallace、Blenkarn和Cotman只是始祖鸟数百名员工中的三人，但是他们对于事事完美的执着，决定了始祖鸟夹克的卓越。

历史

1989年，Dave Lane和Jeremy Guard创立了始祖鸟，当时公司是一家名为 Rock Solid的小公司，他们从四台缝纫机开始，生产第一件产品Vapor安全带。他们花费了大量的时间去反复琢磨每处缝线、每条织带的材料和工艺，革命性地使用了层压技术和三维设计，带来更轻、更耐用的构造技术和更贴合攀登者体型的设计。从此，开启了对于品质的不懈追求。

1991年，公司更名为始祖鸟，其Vapor安全带和Bora背包，这两种革命性产品引起了市场的注意，不仅收获如潮的好评，也成为众人竞相模仿的对象，并逐步奠定了全球性行业领导者的地位。

增长

一些品牌经历了快速增长，都试图生产价格更加大众化的产品，但始祖鸟却始终如一。设计总监Carl Moriaty说：“无论哪一产品系列，我们一直遵循从一座金字塔的顶端到另一座金字塔的顶端，而不只是大批量的生产效益。”

Wallace曾在其它户外服装公司工作过，她认为，始祖鸟不像其它户外品牌公司，经常会把电脑图纸发送给国外的制造商，等待几周后拿到样品；始祖鸟始终坚持所有的设计样品都在温哥华制作，鼓励员工在温哥华附近的山野中亲自测试产品，设计师拥有对于产品绝对的掌控权。她说：“这是一种奢侈。”

始祖鸟有自己的美学，品牌创意总监Tom Duguid说：“在广告中，我们运用更多对比强烈的图像，通过极限运动的人让你知道，在他们眼中我们的装备是与众不同的。就像Steve McQueen （六、七十年代著名的好莱坞硬汉派影星, 在美国影坛有重要地位）走进房间，他一句话都没说（因为他没必要说），但你就知道他是房间里最酷的人。这就是我们想要传递的。”

期待

在始祖鸟探访期间，根据我所见过的人们的说法，他们接下来的计划就是继续做“Steve McQueen”。