伯希和PELLIOT：将科技+时尚进行到底

作者： 8264编辑中心来源： 8264 2018-01-29 16:27

伯希和自登陆中国市场后，卓越的电商运营能力、出众的产品品质以及快捷高效的配送服务，让这个品牌越来越受到各个年龄层户外运动爱好者的喜爱。尤其进入2017年后，可以明显的感觉到伯希和产品的调整，逐渐从小众的科技功能的户外产品向大众的兼具功能和时尚性的产品转变，简单概括来说，更加科技+时尚起来。2018年的伯希和会是什么样子呢，会有哪些变化和突破。ISPO展会现场，我们邀请到伯希和公司副总经理王夕铭为我们深度解读伯希和这两年的发展与规划。

2017年的伯希和跨界时尚，科技感爆棚

今年跨界的户外品牌有很多，像伯希和玩得这么大的着实不多。2017年8月，伯希和与“时尚圣经”《时尚芭莎》达成跨界合作，携手刘恺威、江疏影、杨烁、超模贾静四位公益明星大使与中国顶级服装设计师王培沂，开启“第三季芭莎设计型动”，一起推出“伯希和PELLIOTVS芭莎设计型动明星设计款”。而作为活动中的公益款，每售出一件，会有10％的收益用于回馈社会，让更多山区小朋友得到教育的机会，时尚和公益并行。

仔细翻看伯希和一年的经历，不难发现，伯希和一直在贴近时尚和大众需求，尤其进入2017年后，除了跨界营销，还可以明显的感觉到伯希和产品的调整，逐渐从小众的科技功能的户外产品向大众的兼具功能和时尚性的产品转变，整个产品链的科技感又升了一个层次。

P-ENERGYTECH是伯希和2017年最新开发的保暖科技，并应用到了羽绒服等产品上，保暖性比同类产品提高20%，闪银膜高效反射人体热能，形成保温层，隔绝寒冷入侵，减缓热量散失，大幅强化保暖性能。

在服饰中加入P-Antistatic抗静电科技，经过特殊的抗静电处理后，面料会更加柔软，不再干燥，更耐磨，抗起球。静电的消除便避免了服饰粘身、灰层吸附等问题，防止秋冬天气干燥产生静电干扰。

WARMLOCK恒温科技——循环锁温，伯希和Pelliot自主研发的面料科技。面料经过特殊的工艺处理，有更多的纤维间隙，组织结构蓬松。能吸收储藏人体辐射产生的热储藏在间隙不被散出，达到保暖锁温效果。

伯希和产品也全部通过ecoearth环保标准检测，实现环保和科技完美结合。

2018年继续开拓年轻户外市场将推出瑜伽、冲浪产品系列

通过大数据分析，80后90后年轻的消费群体已经成为主流并且具有巨大的潜力，他们更注重产品的时尚度；另一方面，国内中产阶级迅速成长，对于产品的品质要求也在进一步提高。而这一发展趋势也正与伯希和未来的方向定位相吻合。伯希和的消费者定位为20-35的年轻人，他们将是户外市场未来的消费主力，他们热爱生活，对生活品牌有追求，他们喜欢的户外服装不仅有功能性，而且能满足都市的生活场景；而伯希和在产品开发上将更多的重视和满足这些需求，继续延续时尚和科技性。

继2017年伯希和上线URBAN EXPLORATION 城市探索系列，2018年伯希和将再推出两个产品系列：瑜伽和冲浪。这两项运动的消费群体同我们的URBAN系列一样，都是爱运动，追求品质生活的人群。

2018年，将继续保持稳定持续的发展态势，更加注重时尚和科技结合，在产品和活动中继续深化这一理念，给消费者带来更好的差异化购物体验；渠道方面，伯希和在2018年将投入巨资开设线下店铺，实现主流城市更好的门店覆盖，为消费者提供更好的体验；营销方面，将更多投入到产品营销中，与时尚相结合，让更多人认识了解伯希和的理念和产品。