上周一，来自法国的体育用品零售巨头 DeCAThlon 迪卡侬公布了2017年财报数据，全球净销售额达120亿欧元，同比增长11%，超过老对手Intersport的115亿欧元销售额，一举成为全球最大综合体育用品零售商。
迪卡侬在2017业绩的积极变现主要得益于海外销售额的增长，同比增长了13.4%至76亿欧元。 2017年迪卡侬新开辟了10个国家的市场，全球共新开设185家门店，其中有176家位于法国境外，中国是其最大的海外市场
截止目前，迪卡侬在全球39个国家共设有1352家门店， 2017年首次在澳大利亚、以色列、瑞士、哥伦比亚和南非等区域市场开设了门店，并重回美国市场。
“法国本土市场在2017年仍贡献了近三分之一的收入，达34亿欧元。”迪卡侬CEO Francois de Witte说道。准确来说，迪卡侬的出口比例在2017年已达69%，而这一比例在2016年为67%，在2014年为60.5%。
目前迪卡侬在全球共有80000名雇员。
2017年迪卡侬的其他亮点：
稳发展网络销售 迪卡侬全渠道布局
“虽然我们的网络销售收入占比还很低——2017年为4.5%，2016年为4.1%，但全渠道发展是目前没有企业能避开的变革。市场调研告诉我们，五分之一的顾客表示如果没有事先在网上查好，他们不会在门店里找到自己需要的那件产品。”Francois de Witte表示。
为了提升顾客服务，迪卡侬计划不久后将全线产品100%上架电商，目前仅有90%的产品在线上陈列。而且零售商将提供顾客在线上下单，在就近实体店提货的服务。
打造新的自行车子品牌
迪卡侬还决心细化旗下子品牌的分类，未来将完全依运动项目来设定品牌，这意味着更多新品牌名将出现。“两三年内，我们将为约一百个运动项目成立各自的品牌。”
迪卡侬希望通过更精细化的分类和管理，更准确地捕捉细分用户需求。比如“Kipsta”曾覆盖所有团体运动，现在仅专注于足球这一个项目。自行车运动方面，从周末郊游者到专业骑士，迪卡侬将针对不同阶段的用户需求推出7个具有差异化的品牌。
另外，迪卡侬还将开发更多运动项目的产品，并推出有针对性的设计。
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网友评论
但好像迪卡侬工资也不高，很适合毕业生去，培养体系挺好的
发表于：2018-3-6 17:26
迪卡侬的东西不是最便宜的，但是最具性价比的，它只要产品的核心价值，没用的东西一律不要，什么包装啊通通去掉，这无形中成本就低了；而且迪卡侬高度垂直的供应链和大量自有品牌的开发，保证了它可以将制造过程中的成本控制到最合理的范围。也就是我在全球采购原材料之后，自己设计自己加工自己卖，实现「没有中间商赚差价
发表于：2018-3-6 17:10
迪卡侬的商业模式最重要的两点，一个是口碑式营销，另一个是深度体验式营销。别人家也很难模仿
发表于：2018-3-6 17:05
迪卡侬凶猛啊，估计很大一部分都来自中国。
发表于：2018-3-6 17:03
这两家区别是极大的，大体上Intersport属于分销，decathlon属于直销。
发表于：2018-3-6 16:06
厉害啊！
发表于：2018-3-6 14:03
加油.希望能去这里上班
发表于：2018-3-6 13:36