央广网北京3月7日消息；昨天下午，在山东代表团开放日上，全国人大代表、山东如意控股集团董事局主席邱亚夫谈到，目前很多人对来自中国的高端品牌还尚未接受，不少人去法国、意大利抢购高端品牌。
这个冬天，来自加拿大的Canada Goose（GOOS，下称加拿大鹅）和来自法国的Moncler（MONC）羽绒服突然在中国流行起来。邱亚夫谈到，现在有些年轻孩子宁可去买2万元一件、带有这个加拿大商标的羽绒服，也不愿意花费2000元购买一件非常好的国产羽绒服。作为全球最大的男装品牌控股集团老总，他对此表示很无奈。
邱亚夫说的加拿大羽绒服，指的是一度被卖断货的Canada Goose（网称“加拿大鹅”）等品牌。正当全球变暖使得其他羽绒品牌偃旗息鼓之时，Canada Goose却陆续出现在纽约各路明星和超模身上，紧接着又出现在马云、周冬雨、胡歌、井柏然等人的微博自拍照里。尽管部分款式的价格以每年超过10%的增幅在上涨，消费者对Canada Goose的热情仍然有增无减，不少中国年轻人以穿着该品牌的羽绒服作为时尚的标志。有评论称，将功能主导的羽绒服转化为一种时尚消费品，是该品牌的升值之道。
一样的鹅绒，一样的填充量，加拿大鹅就比国产品牌更暖和吗？不见得。服装行业技术含量并不高，而且这些羽绒服也不是什么萨维尔街裁缝手工缝制，并不珍贵。从成本的角度看，这些国外大牌羽绒服和国内羽绒服没什么差别，那么如此巨大的价格差异又是从何而来呢？品牌溢价。
决定商品价格的不是制造成本，而是供需关系，只要有人愿意支付这个价格，这商品就值这个价格。所以国外羽绒服和国产羽绒服之间的价格差异，其实反映的是消费者的消费意愿，就像人大代表邱亚夫所说的，年轻人宁可花十倍的价格买加拿大鹅，也不愿意买质量非常好的国产羽绒服。
加拿大鹅的营销手段，用现在的时髦词说就是互联网思维，加拿大鹅把自己打造成了网红。提起这个牌子，很多人最先想到的就是俄罗斯总统普京。在冰天雪地的俄罗斯，贵为总统的普京都穿这个牌子，还有比这更有说服力的广告吗？除了普京，加拿大鹅还出现在大量明星的街拍照片里，丹尼尔·克雷格、贝克汉姆、艾玛·斯通、胡歌、贾静雯……最初，加拿大鹅去好莱坞剧组白送羽绒服，后来，明星、潮人主动靠拢，根本不需要打广告就带来无数流量。
出名之后，加拿大鹅开始打造自己的高端品牌形象。首先，羽绒服坚持原产地制造，国外绝无其他工厂，品牌以此来标榜品质。其次，品牌大打环保牌，不仅不再使用郊狼皮毛，而且宣布每卖一件羽绒服，就把其中一部分利润捐给北极熊保护组织。如此这般，加拿大鹅在短短几年之内，迅速成长为著名羽绒奢侈品牌。
加拿大鹅走过的路径值得我们学习，如何运营互联网的传播规律，以极小的成本获得极大的关注度。也许整体而言，“中国制造”还没有完成品牌升级，还摆脱不了消费者眼中廉价的固有印象，但我想中国出现世界级的奢侈品只是时间的问题。成为爆款并不难，难的是怎样把这名声维持下去，加拿大鹅的答案是，保住品质。
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网友评论
不要去比较，根据自己的消费能力来就好。
发表于：2018-3-13 20:27
贫穷限制了我的想象，这也太。。。贵了
发表于：2018-3-13 17:46
支持国产货，非常出色的广告
发表于：2018-3-12 14:40
他们什么没做，做些手脚，反正好卖
发表于：2018-3-12 07:53
只不过营销手段特殊，迎合了人们的某种心理需求而已，就像是买一个LV包，使用性不一定就比普通包好用，但是，心理满足感超强，这也是一样的道理。
发表于：2018-3-12 07:52
品质与身价相等，别去比较就好！
发表于：2018-3-11 19:19
关键是穿这个品牌可以装B，这个才是最核心的，保不保暖，都不重要，能装B的就是好品牌。
发表于：2018-3-11 19:10
有钱买奢侈品的，肯定有买的道理。
发表于：2018-3-10 20:54
最关键还是需要把国产品牌的质量提高
发表于：2018-3-10 20:31
品牌。奢侈品。这就是高十倍的原因，我不是器材党，关键我没银子。
发表于：2018-3-10 10:53