GartnerL2的这份报告对在美国拥有业务的74家运动装备品牌的数字化服务能力进行分析。所谓的“数字智商（DigitalIQ）”是GartnerL2提出的一个概念。
报告主要评估四个方面的数据：网站与电商（30%）、数字营销（30%）、社交媒体（10%）和移动端发展（30%），按照占比最后得出“数字智商指数”。
值得一提的是，L2是由纽约大学的市场营销学教授ScottGalLOWAy创立，在2017年3月被Gartner收购。作为畅销书作者，Scott本人极善于制造和传播营销概念。
在下面这张图表中，这四个方面的表现分别以黄、蓝、绿、粉表示。每个领域又细分为三块，比如网站与电商就包含搜索与导航、产品页面、电商&全渠道。社交媒体考察的分别是Facebook、Instagram和YouTube。
阿迪达斯在今年的排名中拿到了142分。报告认为阿迪达斯在电商平台上设有信息丰富的产品预售、发布页面，根据用户习惯而生成的个性化咨询，提供产品库存的实时显示。“无论是线上还是线下，阿迪达斯都体现出持续增长的潜力。”而耐克的电商平台虽然拥有最高的访问量，但GartnerL2认为其官网的分类页面缺乏流畅性，并且缺少“快速浏览”这样的实用功能，相对于竞争对手，耐克在电商投入上有所滞后。在评级上从“Genius”降至“Gifted”，被阿迪达斯所取代。
6-26名的排行（timberland和REI同分并列第五）除此以外，UnderArmour也得到了137分，以一分之差仅次于Nike。过去一年，UnderArmour在电商网站的数字营销投资大幅增加，在产品视频、网站的搜索和导航工具上得到了高分。
未来一年，运动市场在美国市场的数字化竞争会更加激烈。阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德在本月初刚刚表示，在2018年增加9亿欧元投入用于数字业务转型，并缩减实体门店的数量，转而进一步将渠道重心转移到线上。
（图文：好奇心日报 宣海伦）
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网友评论
耐克上一年真是难受，被阿迪达斯碾压了好多下
发表于：2018-4-24 16:50