GoPro近日公布了其2018年一季度财报。据财报显示，今年一季度GoPro共取得2.02亿美元收入，产品销量同比增长3%。由于财报业绩获得超预期增长，GoPro的股价也再度翻红。业绩重获新升也让GoPro的CEO Nick Woodman喜出望外，并预测公司二季度的业绩还将获得相同幅度的增长。然而，尽管销量方面成绩亮眼，但另一方面公司的实际收入却不升反降，同比下降7%。据悉，这主要是由于公司多次进行重组来解决财务问题所造成的结果，好在钱毕竟不是白花的，通过重组，GoPro的GAAP营业费用已同比下降24%。截至目前，GoPro仍为北美市场第一大运动相机制造商。在没有持续营销支持的情况下，国际市场第一季度的成功让GoPro公司看好这些地区的销售前景，以及公司所有产品的销售情况。
GoPro目前正在积极开展一项新的营销活动，该活动从第二季度开始，以促进本土和全球的销售。
GoPro首席执行官尼古拉斯伍德曼在周四下午的收益电话会议上告诉分析师，“我们最近的营销增长开始对销售额产生积极影响。” “3月份，我们推出了全球广告，并在第二季度初开始看到积极影响。我们将在第二季度以及整个今年余下时间继续推销营销。“
海外是GoPro认为额外营销努力能够发挥作用的一个领域。据GfK称，在欧洲，GoPro分别在第一季度按照单位和美元数量分别占据了44%和72%的运动相机类别。
根据GfK的数据，在亚太地区，运动相机类别的GoPro市场份额按单位和美元数量分别从45%增长到52%，并分别从63%增长到65%。根据GfK的数据，在韩国和日本，特别是单位销售额环比分别增长了46%和22%。
“当你看到一些海外地区的营销预算时，我们有很强的收入，但很少（如果有的话）营销支持，你意识到有一个真正的机会进一步发展业务，”伍德曼说。 “这只是一个迹象，表明我们将在未来的市场推广这些地区的强大机遇。”
营销重点也将在美国举行。在过去几年中，美国的营销费用下降了，而GoPro认为“有机会增加我们的营销支出以推动全球的意识和需求，”Woodman说。 “显然有机会。”
该公司推出的一个特定营销计划是更多本地化营销，尤其是在亚洲。 GoPro“具有更多当地的面貌和场所，所以GoPro与消费者更相关。我们不只是向他们展示来自美国的图片，而是向他们展示他们自己生活的GoPro生活方式。“
营销支出的增加是公司运营支出的一部分，GoPro首席财务官Brian McGee指出，这笔费用将保持在4亿美元以下，但其中包括“营销额大幅增长”，他说。 “这有点回归公司的根基，制造出优质的产品，并围绕它开展卓越的营销，帮助通过渠道销售产品，并将优质产品送到消费者手中。所以我们将继续这种模式。“
Woodman说，GoPro已经看到了HERO5 Black和HERO6 Black的强劲销售，以及199美元入门级HERO的推出。该公司预计基于新的零售合作伙伴Target和沃尔玛的HERO需求量很大，该公司将在第二季度开始销售该产品。
GoPro应该开始在第二季度财报中看到这一广泛营销活动的影响，但该公司依靠现在正在建立的动力来帮助在2018年剩余时间内在公司的足迹中增加顶线和市场份额。
“这是一个很好的理由，我们相信，随着我们在第二季度进一步加大营销支出，第三季度再次进行，然后再在第四季度进行，我们可以继续巩固。”Woodman说。 “我们将逐渐增加我们在重要节日季节的花费，因为我们有很好的阵容，我们看到了强劲的需求，我们将利用这一点。”
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网友评论
不是传说小米要收购么
发表于：2018-5-8 14:42