随着天气逐渐变冷，一场羽绒服之战悄然打响。从业绩大涨到股价暴跌，加拿大鹅只用了半个多月。截至上周收盘，其股价在三个交易日内累计下跌了15.89%，市值蒸发了约80亿元人民币。与此相反的则是“出海”波司登的亮眼上扬，从上周一至今，股价涨幅已接近14%，创五年来新高。这个冬季的羽绒服市场争夺战可谓是十分精彩了。
据悉，本次大鹅“折翼”，有多方面原因，除了在环保方面遭受多个国家的动物爱好者和相关组织的抗议，以及因为定价过高，招致了英国某些高中的禁令，在中国市场由于政治原因再受重挫，才会招致股价一路暴跌，截至周五收盘，加拿大鹅的股票在纽约和多伦多的股市上分别下跌6.64%和6.91%。
事实上，就在半个多月前，加拿大鹅亮眼的业绩曾让全球看好，其2019财年二季度财报显示，该季度加拿大鹅营业额达到1.74亿美元，同比增长33.7%，净收入也达3770万美元，并借此提升了2019财年营收预期，预计至少增长30%，比之前预测的高出十个百分点。这似乎也是定位高端的羽绒服市场进入繁荣的标志。
而在大鹅一路低走时，波司登似乎迎来自己的春天。据波司登11月底发布的半年度业绩公告显示，截至今年9月30日，其营业收入同比增加16.4%至34.44亿元，羽绒服业务毛利率提升7.9%至50.6%，净利润达到2.51亿元，同比上涨43.9%。截至12月10日，波司登的股价年内大涨了129.41%。
在波司登被诟病为中老年品牌之后，波司登果断地做出了改革。今年9月的纽约时装周上，邓文迪、安妮·海瑟薇夫妇、“纽约第一名媛”、鹰眼Jeremy Renner等人，出现在了波司登的纽约时装秀场，开场模特则是维密天使Alessandra·Ambrosio。
随后，波司登还与三位国际知名设计师玩起了联名款，从英国的“精灵王子”奥兰多，到国内的新晋流量陈立农都成了带货潮人，波司登羽绒服也借机在Instagram和微博上火了一把，成功挤入了年轻消费者的视线，联名款更是成了一件难求的网红羽绒服。
随着消费市场的更新迭代，国产品牌和国际品牌的大战将会越来越激烈，中国品牌的国际化之路开启后，国际品牌又会如何应对？谁能笑到最后，犹未可知。但是国产品牌能重新挖掘自己的定位，并凭实力让消费者认可，也是市场的一大亮点。
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网友评论
发表于：2018-12-11 21:41
canada还有其他什么产品？
发表于：2018-12-11 19:44