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马蜂窝：2019全球自驾游报告，80后成主力军

作者：乔乔酱来源：8264社区 263973人关注 2019-3-21 16:26

中国游客越来越注重旅游体验，休闲度假的旅行方式逐渐取代了以往观光游，成为市场主流。人们开始放慢步伐，欣赏旅途中的风景。近年来，汽车进入越来越多的普通家庭，租车行业迅速发展，中国的公路网络建设也不断完善，自驾游成为人们旅游出行的新选择。

近日，马蜂窝旅游网联合赫兹国际租车、神州租车、人民日报客户端旅游频道共同发布了《全球自驾游报告2019》（以下简称“报告”），报告以马蜂窝平台大数据、各租车品牌用户行为数据为基础，全面解读了中国自驾游游客旅游消费行为，分析了自驾游行业发展的现状和趋势。

数据显示，2018年，中国国内自驾游达到5.8亿人次，同比增长35.6%。同时，随着中国驾照在更多国家得到认可，中国游客出国自驾也越来越便利。2017年2月17日，中法两国达成《中法驾照互认协议》，2018年2月1日，芬兰交通运输部宣布中国驾照可以在当地使用。中国游客持中国驾驶证和翻译件可直接在这些目的地驾车。

公路文化推动自驾游发展，交通和自由是出行主因

对于年轻游客来说，旅游已经逐渐成为日常生活的一部分，相比传统的旅游方式，他们更愿意选择自主把握行程节奏，彰显个性、时尚与调性的自驾游。随着汽车文化的普及，私家车也不再仅仅是上下班的交通工具，家庭户出游也是人们熟悉的用车场景。

近年来，公路文化也通过影视剧作品和综艺快速渗透，并被不断推广。2014年上映的电影《后会无期》，让公众的目光投向“公路旅行”，2017年，综艺《花儿与少年3》热播，陈柏霖和狗的“流放之旅”，让不少观众跃跃欲试。2019年赛车主题贺岁片《飞驰人生》中，新疆巴音布鲁克草原的美景征服了大量游客……

在众多因素的推动下，年轻游客对于自驾游信息的需求增长也十分明显，2018年马蜂窝平台上关于“自驾”的相关问答同比增长39.2%，新增问题数量在暑期达到峰值。人们热衷于讨论自驾的目的地，自驾的原因和热门自驾路线。

马蜂窝大数据显示，当人们讨论自驾游原因时，便利和自由是自驾游吸引游客体验的关键因素。人们提及频率最高的自驾游理由分别是“交通便利”、“行程安排灵活”和“最美的风景在路上”。通过自驾的方式，人们可以更深入地融入当地居民的日常生活中，感受不同的文化和生活方式。

中短途自驾游仍是主流，80后是消费主力军

报告指出，国内游的自驾里程平均在300公里，相当于自驾4个小时。马禹涛介绍，这是周边游的出行半径。例如，北京出发前往张北草原，全程281公里，大概需要4小时。从成都出发前往海螺沟冰川森林公园，也是287公里左右。“短途自驾游对于时间要求较低，也更适合亲子、家庭一起出行。是很多家庭日常出游的选择，这类出行频次会明显高于长线自驾游。”马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛说。

自驾游人群的年龄构成方面，报告显示，无论是国内游还是出境游，80后都是自驾游消费的主力军。国内自驾游人群中，70后人群的占比仅次于80后，但在境外自驾游方面，90后占比则超过70后。

马禹涛分析，出境自驾游涉及国外驾照、租车，以及露营地预订等准备工作，90后的外语能力和自由行能力都较强，更向往自由自在的旅行方式，受欧美公路文化的影响更深，因此在境外自驾游的意愿更强。

在性别比例上，国内自驾游的男司机比例高达85%，出境自驾游的男女占比差距较小，女司机占比达到40%。而带孩子一起自驾的游客占比约为10%，在寒暑假和国庆期间上升至20%。

游客最向往独库公路，云南自驾四季皆宜

公路网络的完善，同样是自驾游发展的必备因素，截至2018年，中国已经有72条国道，高速公路通车里程达到14.25万公里。报告指出，在“最向往的自驾目的地”问题下，获赞最多的回答是新疆独库公路和挪威大西洋之路。充满传奇的318国道也是自驾游人群最想体验的路线之一。美国66号公路、加州1号公路则吸引了大批境外自驾爱好者前往体验。

暑期和国庆是自驾游出行最为集中的两个时间段。暑假期间，西北地区是最热的自驾游目的地，甘肃、新疆、青海、宁夏，都迎来自驾游高峰。国庆期间人们的自驾行程比暑期稍短，北京和东南部的广东、江西、江苏等省市自驾游热度较高。云南一年四季气候宜人，全年不同季节都会迎来大量的自驾游人群。