搜狐CEO张朝阳从没有登上过7000米以上的高度，但上个礼拜，他在8848米的高空导演了一出拥有亿万观众的戏———“中国搜狐登山队”登珠峰。 
　　但是，多数人只晓得有一个“中国业余登山队”在爬山，因为无论画面还是语言，中央电视台的报道处处回避张朝阳和搜狐，甚至在简介全队队员时，也没有身为副队长的张朝阳的份。 
　　张的观点集中体现在5月14日的“张朝阳日记”中，张指出：“搜狐没有给央视投一分钱的广告，也就不指望央视报道中对搜狐有充分提及。”张朝阳吐露的另一个事实是：搜狐、中国移动、摩托罗拉、联想、IBM等赞助商的应得利益并未得到充分保证。赞助商与活动主办方中国登山协会签有协议，“摆在中国登协面前的挑战是，如何保证这些赞助商的应得利益。登协应该有义务责成报道媒体关注这些赞助商的品牌。” 
　　取得冠名权和独家网络报道权的搜狐当是最大赢家，其全程彩信直播报道借势而起，品牌轰炸逾60天。搜狐方面称不便透露投入与产出的具体数字，但表示，仅从目前能够算出的实际收益而言，搜狐完全可以打平并有盈余。只是，张朝阳这次未能秀得十全十美。