COA：未来5~10年户外用品核心市场年增长12~15%

作者：远志来源：户外资料网 2014-07-28 17:00

CHINA OUTDOOR ASSOCIATION（COA）经过对国内市场主要品牌访问、大型区域经销商访问、官方调研报告、公司商业报告、行业统计报告、网络数据收集、上市公司年报，以及130余名行业调研员实地调研，在2014亚洲户外展期间公布了对2013年户外市场零售额及出货额调研结果。COA预测，未来5~10年内，户外用品核心市场年增长乐观预测为15%，保守估计也可达到12%。

户外用品核心市场预测

户外用品核心市场规模

2013年户外核心市场规模达到153.8亿元人民币，在5年内增长了3倍多，较2012年增长16.2%。核心户外品牌的数量为693个，较2012年增长了12.3%，其中国际品牌409个，比2012年增加了40个，国内品牌284个，比2012年增加了36个。与2012年相比，服装、鞋类、背包及其他类产品比例并未发生大的变化，

产品类别分布

中国市场户外品牌数量

随着市场规模的扩大，实体店销售点（包括街边店和商场店）也相应增长，2013年达到12420个，其中单品牌店8742家，多品牌店3678家。但是增长速度明显放缓，2013年与2012年相比实体店销售点数量增长只有11.9%，而在2012年与2011年相比，这个数字则是43.1%。

实体销售点数量

从分布区域看，东北、华北、华东地区实体店销售点集中，北京仍然是数量最多的市场，上海、广州、沈阳的紧随其后。西北、西南地区数量较小，集中在重庆、成都和乌鲁木齐。

全国实体店分布

虽然网络销售引起了多方关注，但是实体店仍然是户外核心市场的主要渠道，占了零售额的79.2%，其中单品牌店占59.7%，多品牌店占19.5%。在此次调研中网络市场仅为B2C市场，不包括B2B和C2C市场部分，约为30亿元人民币，占19.5%。团购市场与前几年的辉煌相比，大幅萎缩，已经不再是处理库存的"灵丹妙药"，仅占零售额的1.3%。

核心市场渠道分布