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2014年度盘点 KOLONSPORT中国市场整体运营超预期

作者：户外资料网编辑中心来源：户外资料网 2014-12-23 14:53

在风云变幻的市场中，谁将成为引领行业发展的主导者？在科技日新月异的当下，谁的产品又能独领风骚笑傲户外?在“2014中国户外产业年度评选”开启之际，我们通过梳理活跃在中国市场各家品牌过去一年的发展历程，共同见证中国户外产业发展的蓬勃之势！

KOLON SPORT2014年度

相对于2013年的销售增长比例：45%

销售终端总数：260

渠道经营模式占比：

线上10%比例

线下90%比例

直营80%比例

批发20%比例

市场营销创意案例和营销事件：

独树一帜的新品发布会：KOLON SPORT在户外行业独树一帜的新品发布活动打破了传统户外常规，彰显户外专业性基础上KOLON SPORT的时尚属性。每季初，来自媒体、业内、时尚和户外达人、商场、顾客等上百人，应邀提前浏览新一季的商品与搭配，感受专业功能性的户外服装如何与装备融合流行时尚，如何让户外成为生活方式。

冰屋逃生：KOLON SPORT原创的“冰屋逃生”路演活动于2013和2014年在各大城市陆续上演。现场的神秘冰屋挑战保温极限。创意非凡的冰屋逃生使消费者得以体验极寒环境下KOLON SPORT产品的穿着体验，速配达人更彰显产品时尚性。

明星整合推广：KOLON SPORT不但拥有汤唯和EXO这样的国际巨星作为品牌代言人，更善于通过整合营销塑造品牌的影响力。继2013年的代言人广告之后，KOLON SPORT在2014再度与汤唯联手，推出了国际级水准的电视广告，并通过整合广告投放、公关事件、多种媒体组合以及零售渠道等，极大地发挥广告效力。不但让KOLON SPORT在中国市场持续倍受关注，更获得了客观的销售回报。

环保和公益范畴：

植树节VIP及媒体活动：针对每年一度的植树节，KOLON SPORT将国际化的节日融入了品牌自有的文化内涵，秉承“Yourbesttonature”的品牌理念，KOLON SPORT将植树节发展为集环保理念、自然体验和消费者徒步活动一体的独立活动，在2014年强化媒体环节之后，更有效地传递KOLON SPORT的品牌精神。

2014年度整体运行状况：

2014年KOLON SPORT在中国市场取得了不凡的业绩，无论是品牌与消费者的沟通方面，还是新开店铺数量，亦或是销售数字的增长……整体运营已经达到甚至超过了预期。

2015年展望：

KOLON SPORT在2015年会更注重各项工作的效率，不会在市场利好时进行盲目的店铺扩张，也不会在“寒冬”时期随意缩减店面和肆意打折。塑造品牌、优化渠道、提高销售效率是主要的应对方式。而长期的品牌建设这个时候会显现回报——从感性上强化顾客的消费体验，从理性上让顾客觉得购买KOLON SPORT的产品是物有所值甚至是超值的。