海外网淘从2014年开始逐渐成为了中国互联网最热的名词之一，全民海外网购的金额呈现了爆炸性的增长。在户外产品领域也是如此，从淘宝的各种国际倒爷散兵游勇式的发展到今天正规的跨境电商平台深度介入，海外网购对整个中国户外产品市场的影响越来越大。
近日刚刚拿到一亿美金B轮融资的上海洋码头网络技术有限公司（www.ymatou.com）是目前中国大陆规模最大的独立运营跨境电商平台。自去年第四季度起，就高度关注中高端海外户外产品在中国的市场，并建立了专门的运动户外产品团队来运作。在本届ISPOBEIJING展会期间，笔者巧遇洋码头运动户外类目总监孙庆明先生，了解了不少全新的讯息。
海外网购户外产品10年来增速迅猛
在孙庆明看来，国外中高端户外产品的海外网购的历史由来已久，早在十多年前，国内户外运动方兴未艾之时，就有一些有海外资源的户外运动爱好者通过各种途径将当时国内没有销售的海外中高端户外产品零散的带入国内，有些甚至通过一些专业论坛进行销售。
而随着电子商务和国际物流以及付手段的进步，海外网购的人群越来越庞大。而2008年次贷危机之后，西方运动户外市场的规模一直处于萎缩状态，海外的运动户外厂商迫切的需要一个新兴的增长点。
对于中国市场，户外运动随着人们生活水平的提高，逐渐从小众走向大众。在政府层面也有意促进而户外运动的参与者对中高端的国际品牌的需求也越来越大，始祖鸟，猛犸象等高端国际品牌为了运作中国市场，纷纷设立中国分公司。对这个市场的重视可见一斑。
但是很多国际品牌在中国市场的定价策略与在北美等西方市场很不一致，导致国内外零售价格有巨大的差异。同样产品之间的巨大差价，使得越来越多的人走上海外网购这条路。这一点可以很直观从淘宝市场中大量的海外装备代购的活跃度上观察到。
海外网购户外产品模式的局限性
京东商城和淘宝的竞争中我们可以看出，网络购物的体验是一个非常重要因素。在目前的海外网购大潮中，购物体验是个严重的短板
首先直接去国外电商网站购物的海淘客是很有局限性的一个群体，必须要具备相当的外语水平，才能在国外全外语的网站上进行购物操作，另外大部分国外电商购物网站都不支持直邮中国大陆的服务，所以海淘客们还需要进行复杂的转运过程，不但时间漫长，而且非常繁琐，出现各类纠纷也难以维权。
其次，外语水平达不到一定程度，或者嫌麻烦的海淘用户，就会求助于网络上形形色色的各种代购。这中间不但会付出一部分代购费用，而且代购的素质和水平参差不齐，其中诈骗，假冒的情况层出不穷。到手的产品也缺少保障，出现问题以后更加售后无门。
最后很多渴望购买海外优秀户外产品的客户面对以上种种畏难，无奈的转向价格极度高昂的国内代理产品。
跨境电商的新思维
跨境电商的概念从2014年开始兴起，到2015年成为了中国互联网圈目前炙手可热的焦点。以洋码头为代表的跨境电商的兴起正是在海外网购的刚需的必然体现。
以平台运作的模式，将海外的零售商直接和国内的购物群体对接，用全中文的服务打破语言的障碍，以全球架设的自营物流网络替代繁琐复杂的转运行为。让国内消费者足不出户就能享受国外消费者的同等待遇。
孙庆明总监告诉笔者，自2014年下旬，洋码头就开始高度关注户外产品的海外网购市场，并在第四季度设立洋码头运动户外品类。就是看准了中国户外市场高速增长的态势，发挥洋码头平台+物流一体话的垂直优势，从价格，物流，服务等多方面全面提升国内户外运动爱好者的海外网购体验，重构整个中国运动户外产品市场的蓝图。
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