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百科 | 一个女人撑起的美国户外品牌——Columbia Sportswear

作者:致户外   来源:8264社区    8753人关注 06-10 10:57

Gert Boyle,她是一位坚强的母亲,又是一位成功的企业家,掌舵美国最大的户外运动品牌之一—Columbia Sportswear几十年。如今已91岁高龄的她再次”披挂上阵”,为家族品牌最新一季产品代言。

为自己代言

“是时候在我们的广告中让一些‘性感’回归了”,Gert Boyle,这位91高龄的Columbia运动服装公司董事长出现在该品牌秋季最新广告片中,Columbia本季广宣主题为“Tested Tough”(中文:“品质千锤百炼”)。

作为Columbia Sportswear公司董事长,这并非是Boyle女士第一次为家族品牌代言,早在上世纪80、90年代,她便两次以“Mother Boyle”形象亮相Columbia早期“tough”宣传片中,传递该品牌结实耐穿的高品质。

对于Boyle女士的再次出镜,Columbia公司运营总监Stuart Redsun表示,“以往的广告只是专注于技术或产品,但可能没有消费者真正知道这个品牌代表着什么。”事实上,Boyle以前参与的广告是消费者唯一能记住的Columbia广告形象。为重新传播Columbia的创新精神、完美主义,再次把Boyle请进广告很有意义。

谱写女性传奇

Columbia的名字起源于美国波特兰洲Columbia River,1938年扎根于俄勒冈州,此地经常下雨,故早年的Columbia是以生产雨衣、雨帽起家。1964-1970年由现董事会主席Gertrude Boyle的丈夫Neal正式成为集团领导人,但是于1970年Neal因心脏病去世,而原是家庭主妇的Gertrude Boyle上任主持大局。

凭着Gertrude的一骨干劲及决心,终令濒临绝境的Columbia Sportswear起死会生转亏为盈 ,加之“坚毅不屈、勇于挑战”的品牌发展理念,并亲自代言Columbia广告形象,充分表现出坚毅硬朗、不屈不饶、勇于挑战的品牌本色,公众尊称其“Ma Boyle”,她不但是3个子女之母,更是Columbia Sportswear的母亲。

现年79岁Ma Boyle一生获奖无数,继荣获《Working Woman》美国头50位杰出女商人的荣誉后,又被《Business Week》杂志选为其中一位Best Manager,成就杰出的她,始终是大众心中最尊崇爱戴的Columbia Tough Mother。

品牌发展简介

Columbia Sportswear Company,中文译名为:哥伦比亚运动服装公司,是一间美国上市公司,Columbia 运动服装公司成立于波特兰洲。美国 Columbia 出品的服装,涉及5类户外活动包括:徒步、远足、休闲户外、涉水运动及冬季运动等。

Columbia拥有历史悠久的品牌经验,致力通过它的产品传递它的品牌精髓:物有所值(Value)、美国文化(Americanized)、享往户外生活(Outdoor) 、有活力(Active)、及有信誉可靠(Authenticity)。

为满足顾客不同户外及旅游需要,Columbia推出一系列包括户外休闲服、运动服、越野及轻便的鞋款及配件等。Columbia致力于发展创新的产品,既具功能亦具有时尚外观,来提供高质数的品牌价值。

独创“三合一”设计理念

1982年 Columbia(哥伦比亚)率先提出Interchange System三合一新概念,开发了外套的内里可以拆卸的新颖设计,不但获得业界的认同,同时还获得市场的巨大反响,这一实用设计理念一直被各个品牌沿用至今。

而Columbia(哥伦比亚)在当年推出的Bugaboo Parka外套成为了公司发展的转折点Bugaboo Parka三合一外套取得了举世瞩目的销售成绩,至1993年公司已经售出了超过100万件。时至今日,全世界已售出500万套,成绩斐然。

1984年 Columbia创下1290万美元营业额的佳绩,同年,董事会主席Gertrude Boyle开始兼任产品代言人。1989年Columbia成为领导全美的第一户外品牌。1993年 Columbia创出售卖超过100万件Bugaboo Parka多功能户外夹克的纪录!

炫酷的黑科技

保暖

干爽

凉爽

防护

经过不断发展,Columbia(哥伦比亚)的业务不断扩充,销售遍及全球各地:加拿大,欧洲,韩国日本,香港等地。同时,也受到了各界的好评,荣获多项殊荣。

时至今日,Columbia(哥伦比亚)的产品系列已由最初的雨具、雨衣扩展到户外夹克、多功能裤、T恤、恤衫、背包及户外运动鞋等全天候户外服饰,深得户外活动发烧友拥戴之余,更受世界各地人士欢迎,成为全球顶级的户外服装品牌。

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