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这家户外品牌的“倔劲”从何而来

作者:谜他妹   来源:8264社区 02-07 15:17
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Patagonia被誉为世界顶级户外奢侈品牌,备受赞誉,在剪裁和做工上堪称完美,而且对环保的重视更是业界典范。最近,因为抗议美国总统登上了该国各大媒体的头条,似乎要与其死磕到底,到底作为一家企业这股“倔劲"从何而来呢?
巴塔哥尼亚官方曾表示,该公司首先是一个环保公司,然后才是一个户外用品公司。自创立到如今,创始人乔伊纳德反复强调,巴塔哥尼亚的使命是“做最好的产品,杜绝不必要的危害,通过企业活动激发并实施应对环境危机的解决方案。

“不要买这件夹克”(DON’T BUYTHIS JACKET)倡导再利用

在美国总统特朗普宣布大幅度削减85%的犹他州熊耳朵(Bears Ears)和50%的大升梯·埃斯卡兰特(Grand Staircase Escalante)两个国家保护用地的面积后,巴塔哥尼亚在官网以黑底白字掷地有声地声明:“总统偷走了你的土地(the President Stole Your Land)”以此抗议特朗普的决定,之后品牌的CEO Rose Marcario更是起诉了特朗普。

“总统偷走了你的土地”

此事情可以追溯到今2017年的2月,犹他州州长赫伯特(GaryHerbert)签署了呼吁联邦政府废除熊耳朵国家纪念碑的议案后,巴塔哥尼亚随即退出当时正在盐湖城举行的户外零售商大会(Outdoor Retailer)。
2017年8月份,Patagonia就推出了创立以来的第一支电视广告,发声捍卫公共土地。并由传奇创始人 YvonChouinard 出镜。

犹他州熊耳国家纪念区BearsEars National Monument

大阶梯艾斯卡兰特国家纪念区GrandStaircase-Escalante NationalMonument

那么,将可持续发展作为品牌核心的巴塔哥尼亚这些年做了哪些事情呢?
“ 砥砺前行,相安无害。
用商业行为最好地解决环境危机。”
20世纪70年代,那个时候巴塔哥尼亚还是乔伊纳德设备公司,公司创始人乔伊纳德发现当时的攀岩钢质岩钉在反复敲击中会严重破坏岩石的外形,于是该品牌决定停止了岩钉的生产。

照片来自:DREW SMITH

之后,乔伊纳德为了援助环保爱好者对受到破坏的栖居地的抗议,巴塔哥尼亚开始了环保捐赠之路,他们开始向致力于拯救地球和修复自然栖居地的小型团体定期捐款。

1986年,该品牌承诺每年向这些环保团体捐出10%的公司利润,发起了“为这颗星球捐出1%”的计划,并号召超过1300间企业加入此列,至今已向1000余个非营利组织捐出了2500万美元。最重要的一点是,这一承诺被写入了公司的注册信息和规章之中。2016年,巴塔哥尼亚兑现承诺将“黑色星期五”的全部销售额1000万美元捐赠给环保机构。

为了少砍伐15000棵树,1984年成为全美第一间使用再生纸制作产品样册的公司;为了减少棉花种植的农药污染,1996年起开始全面使用价格贵两倍的有机棉;为了利用废弃资源,1995年率先回收饮料瓶来制作夹克。上世纪80年代起,巴塔哥尼亚决定不再用塑料袋盛放垃圾、停止在员工餐厅供应纸杯,并全面采用节能照明设备。

2015年1月,巴塔哥尼亚认为鲑鱼回归斯内克河(Snake River)对该河流系统很重要,于是品牌向奥巴马政府提交了一份75000人签名的请愿书,要求他们拆除斯内克河上的4座水坝。
1993年,我们推出回收塑料饮料瓶制成的 Synchilla 面料,开发再生聚酯,25个一升的水瓶或汽水瓶就生产出一件Synchilla抓绒衣
1996年开始,所有的棉制品都是用有机棉制作;
2000年起,我们与蓝标合作,减少资源消耗,对生产供应链中的原料,像如染料和涂层进行评估审查。
2014年开始所使用的羽绒均为可追溯羽绒。;
办公大楼95%的建筑材料都是再生材料,并安装太阳能电池板;
设立修理中心,并培训零售店店员简单的修理工作;
成立2000万美元的基金投资致力于社会和环境的创业公司;
2017年,建立商品转售平台,鼓励商品再利用。

巴塔哥尼亚通过各项并长期的举措将环保使命感深入了品牌的核心,这些也是别的户外品牌无法企及的。巴塔哥尼亚为何如此“任性”,是因为至今该品牌还是一个私人家族企业,不用受到资本市场的影响,这样的文化背景使得公司可以在业界做一个真正的“叛逆者”。
户外科技
近年来,巴塔哥尼亚的业绩一路增长,就2012年和2013年两年分别增长了30%和6%,2015年的销售额达到了7.5亿美元,这一点和拥有着如此好的企业形象紧密相关,同时和品牌的核心技术也是有关的。作为户外品牌,它必须能够有拿得出手的产品。
巴塔哥尼亚各单品采用了品牌一贯的科技面料,包括可以模拟棉质服装舒适度的Supplex尼龍,保温防风的Snap-T尼龍和回收塑胶制成的Synchilla纤维等。

图片出自Patagonia F17图册

品牌的设计理念核心是除掉无用功能仅保留最基本的部分。Nano Air 系列是巴塔哥尼亚技术款保暖层非常核心的产品,创立于2014年,从产品科技和剪裁设计都是业界翘楚。采用了100%超轻高韧性尼龙面料的Nano-Air Light Hybrid在保暖的同时,透气性、舒适度和轻量大大保证。

更有明星产品Synchilla抓绒外套和Stretch Nano Storm外套等。

品牌旗下的Capilene系列内衣是畅销多年的经典系列,Capilene是一种吸湿的涤纶面料,保暖的同时,即使是在潮湿的情况下也能迅速快干。更是一种可以回收的面料,可以循环再利用,自身带有Polygiene生物除臭技术。

值得一提的是,Capilene根据保暖级别分为了四个等级,Silkweight、Lightweight、Middleweight和Thermalweight。
2016年,巴塔哥尼亚与Bolt Threads合作研发蜘蛛丝纱。该面料利用专利工程技术製成的丝(EngineeredSilk)的蛋白质塬料,并在2016年夏天进入到纱线生产阶段。
2017年,巴塔哥尼亚与纺织化学品专家Archroma合作开发了永续性染料以及最新的胶囊系列产品。巴塔哥尼亚挑选了PalmettoGreen和Citrus Brown这二项分别从不可食用的棕榈树绿色部分和农业留下的苦橙果皮,进行药物技术萃取其颜色制作染料。其他颜色如紫红色(Mulberry)使用了由中国大陆蚕的排泄物制成, 而胭脂红(Carmine)的红色粉末产自胭脂甲虫,以及石榴色(Pomegranate)使用了石榴果皮生产丰富的黄棕色。
该系列产品包括运动衫、短裤、T恤和衬衫等。这也是公司一直在寻找减低对环境危害的方案之一。
运动、美食和时尚
在不久前美国奢侈品导购网站Lyst评出的受男士喜爱的时尚品牌中,巴塔哥尼亚位列最受青睐的男装品牌Top 5前列,在Lyst上累积超过2,000万的搜索次数。
首先,巴塔哥尼亚作为户外运动品牌,它必须足够运动。是的,巴塔哥尼亚拥有众多运动员,但品牌的合作对象主要集中在专业的攀岩者、冲浪者和耐力运动员上。如攀岩运动员Tommy Caldwell和越野运动员Jeff Browning、潜水Kimi Werner等。

很多人不知道的是巴塔哥尼亚是有副食店的,该品牌希望给世界带来更大影响力的另一种实践,于是旗下的可持续食物部门Patagonia Provisions成立了。

品牌借用此举“重新思考我们的食物生产链”,从根源改变食物生产方式,不仅仅是减少食物生产的负面影响,更是积极地寻找新思路使得生态和谐。

2016年,Patagonia Provisions与啤酒厂Hopworks UrbanBrewery合作推出了全球首款采用多年生小麦酿制的啤酒Long Root Ale。

这种多年生小麦Kernza由The Land Institute研发,加入Mosaic和Crystal酒花、有机大麦、有机酵母等酿制,其耕种时所需的水份较传统小麦少,更不需使用化学肥料和杀虫剂,因此能够采用有机方式种植,能够减少耕种过程中的水土流失,减少空气中的二氧化碳。
同时,巴塔哥尼亚多次出版书籍和纪录片宣传自己的生态意识。
2013年,巴塔哥尼亚和艺术家兼专业潜水员Kim Werner合作带来《Variables with Kimi Werner》视频告诫世人在满足食物需求之余亦有效地保护海洋生态系统;

《Variableswith Kimi Werner》

2014年,通过影片《The Next Black》探索未来时装的发展,品牌在寻求方法以销售修复工具而替代购买新服装;随后推出《Birds of Prey》书籍和飞钓手册与工具套装分别倡导人类与生态和谐相处;
2016年推出《Unbroken Ground》,影片聚焦在人们最关心的食品安全问题上,通过四个小故事展示了有机农业、畜牧业、以及渔业如何能更好的顺应生态规律而发展。
和潮牌合作自然也是不能少。早前,巴塔哥尼亚与俄罗斯时尚名所FOTT和美国户外品牌Spiewak合作,在莫斯科的市区和公园进行型录拍摄,由模特展示了巴塔哥尼亚的多层次穿衣。

网友评论

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  • cc688 回复

    Patagonia的速干保暖内衣兼顾排汗速干和保暖性,裁剪也很优秀,穿着舒适。

    发表于:02-07 23:29

  • 袁晓明 回复

    这个品牌,我总觉得太中规中句了,不户外,也不太休闲。处于两者之间吧。

    发表于:02-07 15:57

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