日本运动产品集团ASIcs（亚瑟士）日前公布2018财年第一季度数据，综合净销售额和利润双双下滑，处境艰难。不过好在该公司密切关注控制成本，利润降幅小于销售额降幅。截止3月31日，asics2018财年第一季度核心财务数据如下：
综合净销售额同比下滑7.4%至1046亿日元，按不变汇率计同比下滑9.4%；
国内净销售额同比下滑7.1%至286亿日元，公司剥离运动装产品系列后利润率下滑，但从长远看将产生积极的作用；
海外销售额同比下滑7.6%至760亿日元，按不变汇率计下滑10.3%，美国市场处境艰难。
毛利同比下滑3.2%至498亿日元，这主要是由销售成本提高带来销售额的下滑所致。
Asics虽综合销售额下滑，但跑鞋品牌OnitsukaTiger（鬼冢虎）在东亚市场获得强劲增长，同时该品牌在大洋洲/东南亚和南亚市场保持稳健。
尽管Asics密切关注控制成本，但销售成本、综合开销及行政管理费用（SG&A）同比增长了7.9%，主要是由于新零售店的开业，经营利润大跌35.4%至85亿日元。
普通利润同比下滑47.2%至74亿日元，主要由不利的汇率变动造成的损失所致。
归属母公司的利润同比下滑43.2%至53亿日元。
从各市场来看，呈现出业绩水平不一的情况：
日本销售额同比下滑7%
美洲销售额同比大幅下滑26.6%
欧洲中东和非洲（EMEA）同比增长3.7%
大洋洲/东南亚和南亚市场销售额同比下滑6.3%，澳大利亚市场疲软
东亚销售同比增长5.7%
其他业务部门销售额同比增长12.6%，主要得益于户外服装和Hagl?fs品牌销售额的稳定增长。
虽然一些市场面临困境，Asics在产品和营销方面保持高度活跃：
在美国市场，Asics推出搭载HyperGel技术的新款跑鞋HyperGel-Kenzen，具备很好的缓冲和弹性，设计上考虑到日常跑步采用了休闲的设计。该公司近期推出了大量的宣传推广活动，并在互联网上依托意见领袖的影响力帮助推广。
针对中国市场，Asics为旗下Asics和OnitsukaTiger两个品牌推出了系列的推广活动，邀请意见领袖提升品牌知名度。
零售业务方面，Asics在东京涩谷开设旗舰店，OnitsukaTiger推出NipponMade定制系列。此外Asics还在东京银座和大阪的南波开设旗舰店。海外方面，Asics还在加拿大多伦多开了一家旗舰店，全球零售门店总数达到877家。
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网友评论
Asics的跑鞋真心不错，值得入手
发表于：2018-5-14 17:10
做一个大胆猜想，难道是因为中国跑步市场？？
发表于：2018-5-14 16:55