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Discovery Expedition雍维：非凡探索是品牌精神

作者：户外资料网编辑中心来源：户外资料网 2015-06-07 10:03

近日，有关媒体采访了Discovery Expedition（中文名：非凡探索）事业部总经理雍维先生，他介绍了Discovery Expedition在品牌推广、未来促进自驾运动发展的规划等等，使我们对Discovery Expedition品牌有了更深的认识。以下是专访雍维先生的实录：

怎样的机缘让DiscoveryExpedition与环塔成为战略合作伙伴呢？双方的合作出发点是什么？

雍维：DiscoveryExpedition是来自美国Discovery探索频道的高端自驾户外品牌，拥有纯正探索文化基因，与广大自驾爱好者一起开启探索“神奇的自然，谜一样的人文及坚韧生命力”的自驾“非凡之旅”，这也是DiscoveryExpedition的品牌主张和品牌探索精神。同时，DiscoveryExpedition为广大自驾爱好者设计推出高品质的功能性自驾装备，满足他们的专业需求，签约美国Discovery探索频道王牌节目《荒野求生》明星主持人、全球著名探险和求生专家贝尔先生作为品牌代言人传递品牌精神，在自驾爱好者中有非常高的品牌认知度。

另外一方面，环塔拉力赛是一个顶级权威的越野国际级赛事，是一项不断向艰苦自然环境、人类体能极限和赛车技术性能发起挑战的越野赛车运动，是勇敢者的冒险游戏。这与DiscoveryExpedition探索的品牌精神不谋而合。同时，环塔的比赛线路新疆地大物博，有沙漠、戈壁、“罗布泊”秘境等。这种赛道和路线本来就是探索神奇的自然、谜一样的人文这种自驾运动的极限挑战。双方的探索精神、品牌主张非常契合。

作为拥有美国Discovery探索基因的户外用品品牌DiscoveryExpedition，和环塔拉力赛这个平台的合作对双方有怎样的意义？

雍维：在双方的探索精神和品牌主张一致、又拥有互通的会员基础的情况下，这种全方位的战略合作能够吸引更多的自驾爱好者关注、参与自驾越野运动，更好地聚焦自驾越野运动的传播点，扩大影响力，共同推进中国自驾运动发展。

具体来说，环塔赛事赛道的特点体现探索的品牌精神，符合品牌主张，更专业、更有挑战精神的、更高级别的挑战项目。我们的合作能让我们品牌的爱好者们知道，DiscoveryExpedition能够给这样专业的挑战提供专业的装备。同时，通过与在中国最具影响力的越野赛事合作，也是DiscoveryExpedition这个国际品牌在中国本地化市场开拓的尝试。

对环塔来说，与DiscoveryExpedition合作能更好传播这项顶级赛事、新疆越野线路，让更多我们的会员认识他们，双方共同推进中国自驾运动发展。

可以谈谈DiscoveryExpedition与今年的环塔赛事的合作如何具体展开？

雍维：跟赛事推广、活动、产品上全方位的合作，参与，推出环塔的联成产品线，通过我们全渠道，线上线下渠道，结合环塔的传播，让更多的消费者拿到专业的产品，认识到赛事与DiscoveryExpedition。

2015年贵公司在品牌推广、未来促进自驾运动发展上有什么规划？

雍维：首先签了品牌代言人贝尔，向中国自驾爱好者传递探索的基因，传递探索和越野的户外精神。和高端汽车品牌合作，包括沃尔沃、路虎的品牌今年都会有合作。未来推广聚焦，以推广自驾运动为己任，自驾运动为方向，15年开启非凡之旅秘境穿越的活动，穿越中国的秘境区域，来探索中国神奇的地方，来推进自驾的活动，也起到推进品牌的作用。

DiscoveryExpedition这个品牌的定位及主打产品？

雍维：产品和其他户外品牌差异化。产品满足自驾运动专业的全系产品线，涵盖荒野求生、自驾、露营三大系列。荒野求生最具有品牌精神的一个系列，很多产品都是代言人贝尔先生直接研发出来的在极限环境下探险、生存所需要的装备。三个系列就是是根据自驾运动中的三个场景来细分的，全系列能够满足整个自驾运动中包括探险所需要的全系装备需求。我们的专业的、综合性功能性装备满足自驾爱好者在自驾的挑战中，在自驾、越野、探险过程中，所有的专业生存装备全部提供，唯一一个聚焦自驾品类，结合自驾运动发展来推进的品牌。