亚展李皓以不变的高品质服务应对变化的行业风云

作者：li_ly 来源： 8264 2016-06-28 10:19

亚洲户外展开展在即，本周的人物邀请到了南京宁菲国际展览有限公司总经理、亚洲户外展和亚洲自行车展的项目总监李皓，他因从事展会行业而结缘于户外运动，自2000年进入会展行业，在南京国际展览中心的展览部担任项目经理，负责南京国际车展；2005年开始介入国际部项目，与德国腓特烈斯哈芬展览中心开始合作在南京举办亚洲户外展。

本期分享人：南京宁菲国际展览有限公司总经理、亚洲户外展项目总监李皓

2010年南京宁菲国际展览有限公司成立，并于2011年再次与德国腓特烈斯哈芬展览中心合作，成功举办亚洲自行车展。自此，亚洲户外展和亚洲自行车展两个中德合作项目落户南京。我认为展会是行业的，是大家的。行业好则展会好，行业弱则展会弱。我们努力打造亚洲户外展成为户外行业内交流、户外新品展示、品牌形象树立、商贸合作、趋势探讨的立体平台。亚洲户外展是中国户外产业的晴雨表，能够真切反映中国户外行业的现状和趋势。我们希望亚洲户外展能成为行业交流的专业平台。至于亚洲户外展给大家带来了什么，主要还是听行业的声音，让行业人来评价比较好。

亚洲户外展十几年的发展及变化？

从2006年第一届亚洲户外展创办至今，历经11年的不断创新和成长，亚洲户外展越来越得到行业的认可，品牌参与度也越来越高。2016年亚洲户外展更是再创新高，705个参展品牌悉数到场。另外，随着市场的发展，亚洲户外展也一直积极挖掘行业潜力，洞察行业趋势，引领行业潮流。比如在配合活动方面，陆续加入亚洲户外产业大奖、攀岩区、帐篷区、跑步专区、水上运动专区、快乐茶馆、俱乐部之家、自驾、房车露营专区等。

面对行业竞争、户外产业的变化，行业展会的组织者应该做些什么？或者说如何拥抱变化？

以不变应万变：以不变的高品质展会服务应对变化万千的行业风云。户外行业一直在不停地变化和发展，展会是个平台，时时反映这种变化。对于新生的、正能量的变化，我们应该勇于拥抱它。比如，现在崛起的新媒体和高科技，我们需要积极地学习和应用，利用它们更好地服务于展商和观众，这对展会的帮助是很大的。

今年的亚展有哪些亮点？与往年最大的不同在哪里？

首先，今年亚洲户外展的参展品牌更多了，达到705个品牌，这反映出行业还是在发展的。

其次，今年亚洲户外展在展馆使用方面进行了节约，启用了展馆3个展厅和2个登录厅，总面积4.8万平方米，容纳七百多个参展品牌，提高投入产出比。

再次，今年展会现场的体验和互动性活动更多。一是展会组织的配合活动体验度较高，如2016“NORTHLAND 诺诗兰杯”三夫“量山好汉”紫金山荧光跑、2016kailas杯COA攀岩赛、水上运动体验区、扁带公开赛、帐篷展示和体验区等；二是展会现场的品牌展位上也推出各种不同体验，如露营体验、产品试穿、试背、试用等。

第四，特别设立自驾、房车露营专区，意打造国内高端露营地全产业链贸易及展示平台，从露营地开发运营，到房车销售租赁，再到自驾及房车俱乐部，以及露营媒体等，为产业各环节提供高效的交流互动机会。其中，中国露营公开课将深度解读露营地相关政策，解析中国露营行业趋势，全面介绍露营地的设计、开发建设，整体解决方案、剖析行业投资专家的项目，以及配套融合及协作发展。

最后，亚洲户外产业大奖主推行业产品创新和设计。金奖、银奖、女性产品奖，涵盖服装、跑步运动产品、登山装备、野营用品、配件等。从产业大奖评选中发现，户外产品的类型呈现细分化趋势；户外品牌的发展也愈发多样化。从参与评奖的产品看来，今年野营产品和跑步产品的热度较高，而野营产品中更能看到为家庭出游做出的贴心设计。考虑到女性在户外运动中的参与度越来越高，同时对购买的支配度更高，因此品牌对女性产品的开发和设计也越来越关注。亚洲户外产业大奖这两年特别推出女性产品奖，助推女性户外。

除去展会的筹备时间都在做些什么？是否会考虑除了亚洲户外展以外和户外产业相关的项目？

一个展会的筹备至少需要半年的忙碌期，在亚洲户外展之余我们也在做许多相关的项目，比如做户外市场的调研工作，产业报告的数据收集和整理等，努力为行业做更好、更多服务。除此之外，我们还有9月份的亚洲自行车展需要筹备，同时协助欧洲户外展和欧洲自行车展。

运动旅游与“户外+”社群化“户外生态圈”是未来趋势吗？您怎么看？

户外与旅游的互相渗透和融合是近几年已经在兴起的一种趋势和现状。不同行业之间的互动和融合是行业发展的大趋势。以亚洲户外展为例，从2015年开始，我们就专门开辟了户外俱乐部之家，专区展现主题户外线路，促进贸易交流，反响较好。2016亚洲户外展现场再次搭建俱乐部之家，促进商业俱乐部、品牌商、当地旅游局政府等多方的合作贸易关系，亚洲户外展不仅仅是一个展示产品的平台，也是展示户外服务与户外贸易交流的平台。

每年的展会上有多新的面孔，也有很多老朋友，在市场上新品牌也层出不穷，战死沙场的也不计其数，您怎么看待现阶段的户外市场？

有句话是这么说的，“这是最好的时代，这是最坏的时代”。中国的户外市场在过去的十多年里一直处于快速增长的态势，尽管这两年发展相对缓慢，但总的来说，机遇大于挑战。

对于挑战而言，随着人们生活水平的提高，人们对户外品牌的认知度越来越高，对产品质量、售后服务要求越来越高。如何满足人们的要求、提高客户满意度、提升消费者黏度、建立和维持长期友好的业务互动，是目前从业人员要考虑的问题。