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2016年产业中的那些事—骆驼户外迅速占领直播风口

作者： 8264编辑中心来源： 8264 2016-12-19 16:08

2016中国户外产业年度评选，序幕已经开启，邀您共同参与。点击报名

中国户外产业年度评选已经进入第十一年头，十一载不过是光阴的一瞬，但是对于户外产业而言，却经历了萌芽、初级、发展的过程。2016进入倒计时，让我们来细数一下，这些户外产业的的佼佼者。

骆驼

CAMEL骆驼进军专业户外领域以来，其专业、专注的理念和追求完美的产品设计，为品牌积累了大量的用户。2011年双十一CAMEL骆驼单日销售5000万，2012年2.15亿，2013年3.8亿，2014一举突破4.2亿，连续四年全网户外类目第一。在线下，CAMEL骆驼也不甘示弱，目前在全国已经拥有3800多家实体店，成为当之无愧的线上线下齐飞的传统户外品牌。

2016年度

目前实际终端数量：3800多家

渠道经营模式：

线上占比25％

线下占比75％

直营占比20％

批发占比80％

品牌创新能力及术研发领域：

骆驼在加强与顶级供应商Sympatex 面料、YKK拉链等合作的同时，继续研发升级CAMEL－TEX三防科技面料；并联合日本东丽面料推出系列超级冲锋衣，采用防水压胶技术，此系列冲锋衣的防水指数高达10000mmH2O,透气指数高达10000g/m2/24Hr,让消费者体验功能之上的舒适，骆驼始终以最佳的穿着体验和最强的功能性为宗旨，不断迭代升级各系列的产品装备。

随着对户外领域的不断探索，2016年骆驼相继签约了胡春煦、毛润卿、吴亚南、张海生等数位跑步运动员，并带领骆驼跑团参加国内外的马拉松比赛。骆驼跑步运动装备也助力运动员们在各大赛事中获得优异的成绩，产品的专业性再次在实践中得到了认证。

为了宣扬跑步文化，倡导积极健康的生活态度，让运动成为一种新的生活方式。骆驼跑团在2016年举办多场骆驼跑步训练营活动，召集百名社会上的跑步爱好者积极参与骆驼户外越野跑训练活动。今年12月，骆驼跑团带领数十名骆驼跑者，由专业跑步运动员吴亚南、张海生领跑，首次征战广州马拉松，并获得优秀的成绩。

营销上有创新及事件：

（1）2016作为直播元年，骆驼迅速占领直播风口，联合明星佟大为在双十一前推出《暖男佟大为怒变野心家》，在不到一个小时的直播时间里，天猫直播和映客直播共同收获了近百万粉丝观看，点赞数高达近千万；并与多位网红、环球旅行达人推出、《让你舒适是我全部的野心》、《一场旅行拆散一对情侣》、《我有100种姿势让你舒适》等多场直播，将粉丝间接转变为流量经济，将直播打造成重要的店铺流量入口。

（2）骆驼签约胡春煦、毛润卿、吴亚南、张海生等多位跑步运动员，代表骆驼参加了北京马拉松、法国环勃朗峰超级越野赛UTMB、崇礼100TM超级天路越野挑战赛、哈尔滨国际马拉松，为骆驼树立专业的户外运动品牌形象

（3）凭借专业的装备和户外运动品牌形象，2016年，骆驼与中国田径协会达成合作，成为中国田径协会马拉松合作伙伴。中国田径协会作为全国马拉松及相关运动赛事的管理机构，一直不遗余力地推动各类赛事的规范发展，引导积极健康的跑步文化，未来骆驼将与中国田径协会共同在装备、赛事、文化推广等方面展开深入合作，加大对跑步领域市场的布局。

（4）2016双十一，骆驼以5.02亿的战绩一举拿下鞋服品牌销售冠军！骆驼户外继续力压同行，摘得户外类目第一，同时，骆驼户外还创下了冲锋衣全网销量第一、登山鞋全网销量第一、帐篷全网销量第一这三项纪录!

互联网创新领域：

（1）互联网时代，消费再次升级，电商直播随互联网的东风而起，2016作为直播元年，骆驼迅速占据直播风口，联合明星佟大为在双十一前推出《暖男佟大为怒变野心家》，在不到一个小时的直播时间里，天猫直播和映客直播共同收获了近百万粉丝观看，点赞数高达近千万；并与多位网红、环球旅行达人推出《暖男佟大为怒变野心家》、《让你舒适是我全部的野心》、《一场旅行拆散一对情侣》、《我有100种姿势让你舒适》等多场直播。在直播的同时，更注重在观众面前树立品牌形象，培养粉丝的忠诚度，将粉丝间接转变为流量经济，将直播打造成重要的店铺流量入口。

（2）骆驼跨界合作影视，与代言人佟大为、陈妍希主演的电影《外公芳龄38》联合营销，在双十一期间送出海量电影票，打造线上购物+线下观影的新营销模式，骆驼与电影《外公芳龄38》共获双赢。

环保和公益范畴：

(1)CAMEL骆驼非常重视环保观念，喜马拉雅系列高端冲锋衣所采用的SympaTex便是一种非常环保的顶尖面料，它的无氟特性无论是生产应用还是废物处理、焚烧都不会生成有害物质，甚至可像PET塑胶瓶一样重新回圈使用。

（2）骆驼一直关注公益活动，也身体力行地参与其中，2016年11月5日，骆驼邀请佟大为在天猫app及映客平台同时开启一场主题为《暖男佟大为怒变野心家》的直播活动，在映客平台所收获的映票全部捐献用作公益，大获粉丝称赞。

2016年度整理运行状况及对2017年展望

骆驼在2016年电商行业竞争压力不断变大的大环境下依然保持稳定的增长，2016双十一以5.02亿的战绩成功卫冕六连冠，顺利加入天猫“双十一”亿元俱乐部，得到了市场肯定的同时，骆驼品牌在行业中的竞争力得到有力的提升。

2017年，CAMEL骆驼将继续在产品、品牌和营销方面将做更进一步的强化，在产品方面加大研发力度，加强对新领域产品功能的开发，研发出更多专业户外产品；在增强客户体验方面，将继续举办户外节活动、骆行者计划以及签约运动员计划，同时联合骆驼户外俱乐部策划更多户外活动，赞助相关的户外活动与赛事，号召更多的人们参与户外、享受户外运动的乐趣。