美国滑雪市场：实际参与雪上运动的人群处于减少状态

作者：体育产业发展研究院来源：体育产业发展研究院 2017-01-20 11:01

美国是世界上具有代表性、最大的滑雪市场之一，拥有大量的雪场和滑雪客户群。美国滑雪产业由几大集团控制，他们经营几个主要的综合性滑雪度假区。除此之外，美国还有很多独立、规模不一的滑雪场，但因为停业或者其他不利因素，近几年滑雪场数量逐年递减。20世纪80年代初期，美国境内有700多家滑雪场，如今正常运营的仅剩470家。

多年来，美国滑雪产业最接近产业分析，有大量历史统计数据可供使用。在产业中首次提出人口增长和滑雪人次间的差异问题，特别从它主要依赖于国内的滑雪市场开始。尽管美国人口众多，但每年滑雪人群比例只占3%-4%。2012-2013雪季的调查报告显示，近几年来实际参与雪上运动的人群处于减少状态。

过去几年，除2008年经济危机之外，天气状况比任何其他因素更能准确描述美国滑雪人次的变化。自20世纪70年代以来，几十年的发展模式加速了美国这一成熟滑雪市场的发展趋势。尽管过去5年来美国的平均滑雪人次有所增长，但是滑雪总人次仅为6,050万。

美国滑雪人次的变化

自此之后，滑雪人次开始下降，2014-2015雪季，只有5,360万，较上一雪季下降5.2%。在过去的15年，唯一比此更糟糕的是2011-2012雪季，只有5,100万。恶劣天气及降雪量减少（比全国平均降雪量低28%，西海岸更少）是滑雪人次降低的主要原因。那一年，近半个国家的降雪量都是有以来最低。同时美国东北部遭受暴风雪袭击，交通瘫痪、温度极低，这也导致很多城镇的滑雪爱好者不得不待在家中。

比较积极的一面，这个雪季整个国家的雪票销售额比上一雪季高6.2%。

为了更好解决这些问题，美国滑雪度假区产业协会密切关注每年的“人口发展模式”，其列出了滑雪人口的年龄分布，青少年滑雪人口的增长比例以及滑雪者的保持率（提高初学者的兴趣，将他们变成终身滑雪者，防止惯常的滑雪爱好者放弃滑雪运动）。近几年来，即使这个研究模式存在弊端，为贯彻执行这一发展模式，美国采取了诸多措施，但在增加客户群体方面仍面临困难。结果表明，虽然他们付出努力，但收获有限，他们急需更多方面的努力。美国拥有与欧洲同样大的滑雪市场，但其滑雪人口只占欧洲滑雪人口的1/3，可见其滑雪产业仍有很大潜力。