专业零售商仍占主导地位运动品牌蹿升迅速

作者： Fashionnetwork 来源： Fashionnetwork 2017-05-03 09:34

企业财务咨询公司Capitalmind近日发布了全球50大体育服饰集团的排名，Intersport、迪卡侬和FootLocker等专业经销商在该排名中占据了主导地位，全球体育用品分销市场在2015年同比增长5%，市场价值约为3880亿美元。

运动服饰专业经销商在排行榜上位居前列在人们的意料之中，但是运动品牌崛起的速度非常惊人，十年前Nike尚未进入这一榜单，而去年他们排在了第五位，2015年销售额同比增长25%，Adidas位居其后，增幅为10%。

PUMA，VFCorp，Lululemon，UnderArmour，SKECHERS等品牌的崛起更是印证了这一趋势，ASIcs今年更是首次跻身榜单，在榜单前30家企业中，有10家运动品牌。不过零售商与运动品牌所面临的的挑战不尽相同，零售商需要努力发展自有品牌，而运动品牌则需要努力扩大自己的分销网络。

虽然不同企业的发展路线不同，但是他们之间的协同效应会推动全球体育用品市场的增长。到2020年，全球体育用品市场年平均增幅或许能够达到4~5%，新兴市场和新型体育活动的发展也能够做出一定的贡献。

Capitalmind也强调了女性体育活动的积极作用以及体育用品对中国中产阶级日益增长的吸引力。过去几年中，许多运动品牌都非常关注女性消费者，提供更多适合指向性训练（包括瑜伽，zumba等健身活动）的时尚型产品。最典型的例子就是加拿大瑜伽服装品牌Lululemon，该公司的排名也上升4位至第19名。

中国对体育用品的兴趣似乎越来越强烈，目前体育产业仅占其国内生产总值的0.7％，不过中国政府希望在2020年这一比例能达到6%，这对零售商和运动品牌来说都是一则好消息。迪卡侬现在在中国有220家门店，计划在未来三年内增加500家门店；Adidas计划到2020年新增3000家门店，将门店总数增至1.2万家。

电子商务也是推动全球体育用品市场发展的重要因素，虽然这50家顶级企业占据了整个市场近三分之一的份额，不过整个行业的游戏规则也在逐渐变化。巴西电商Netshoes是电商中排名最高的，位列35位。不仅仅是在体育用品市场，在整个消费品市场中，电子商务都扮演着重要的角色，能够帮助零售商和运动品牌进行全方位的营销。