骆驼邀景甜助阵天猫欢聚日一言不合就踏入运动健身

作者： 8264编辑中心来源： 8264 2017-05-15 15:26

近日，景甜在微博PO出两张自拍美照，照片中的她肤色红润，笑容迷人。并透露在5月17日莅临广州谈谈"理想型"。此话一出，吃瓜群众瞬间炸开了锅。截止到目前，这条微博点赞人数11万，转发数超过2万。随后CAMEL骆驼CEO万金刚转发直言知道内幕，更引起了网友的好奇。最终真相揭晓原来是景甜携手骆驼品牌参加517骆驼天猫欢聚日暨秋冬新品发布会。

户外巨头大胆求变道不同亦可为谋

去年，CAMEL骆驼拿下了双十一全网鞋服销量冠军，总销量5.02亿。此次力邀今年大红的演员景甜为运动健身服饰站台，让人不禁生疑，难道CAMEL骆驼要进军运动健身领域了？

"其实已经低调布局很多年"骆驼董事长万金刚如是说："从传统的产品思维，我们似乎不应该贸然扩张品类。但是从用户的角度，跑步装备是随着他们对新生活方式追求而产生的新需求，我们就应该去满足用户，甚至引领更多用户去追求这种新的生活方式。所以我要来做这个跑步市场。未来决定骆驼做什么的，也不是我，而是用户。"

近年来，投身运动健身市场的品牌不在少数，为何品牌纷纷选择这一块作为新的切入点？首先，国家政策大力支持运动健身产业的发展。其次，由于现代都市人对个人生活方式的追求、对健康的重视，运动健身持续火爆。而女性运动市场的崛起也为这块领域提供了新的消费增长点。中国运动健身产业规模在未来10年有望实现爆炸式的增长。

而此前骆驼在户外市场的多年耕耘实际上早已为品牌打下运动健身的因子，并且圈住了大批热爱运动的忠实用户。用骆驼董事长万金刚的话来说，品牌产品线的延伸万变不离其宗，户外和运动健身虽然属于两个方向，但是从用户角度出发、以用户为中心的战略始终不变。

一流的产品VS精准的营销两者互不可缺

骆驼已连续6年霸占双十一鞋服类品牌冠军。深究背后的原因，首先是其产品得到广大消费者的喜爱与认可。"踏踏实实做产品比什么都重要。"骆驼万金刚说："我们经常对自己的产品不满意，所以用户才会满意我们的产品。"

其次不得不提骆驼的精准营销。万金刚坦言，用户口味时刻在发生改变，所以及时拥抱变化才是满足用户需求的关键。去年上半年，骆驼与手淘合作开展"年轻就要野"的大型主题活动。首次采用手淘摇一摇功能、VR等技术，这些新玩法让消费者耳目一新，实现品牌年轻化目标。

2016年是直播的元年，骆驼在去年下半年做了钱枫、佟大为明星直播，网红综艺式直播等多场精品直播。"现在是用户为王、内容为王的时代，所以一开始我们就奔着内容化、精细化的直播方向去做"万金刚说道："特别是佟大为的直播，我们花了很多心思。去年双11前我们与中国新歌声跨界联手，进行衍生品的开发合作；同时也联合佟大为的喜剧新片《外公芳龄38》进行娱乐营销，策划了线上话题互动、赠送电影票等活动，再加上粉丝趴等一系列贴近粉丝的运营手段，成功吸引了粉丝关注，骆驼服饰旗舰店的粉丝也从200多万飙升到400多万。"

此次骆驼与景甜共同打造运动健身活动，一开始就吸引了众多网友的眼球，短短一天的预热，骆驼#新理想型#的微博话题阅读量已达3700多万，随着网友的不断参与，话题热度持续发酵。即将到来的5·17活动也受到热议。为何骆驼总能占据话题的制高点？"因为我们时刻保持新鲜，"骆驼总经理万金刚笑着说道："而用户正好需要这种新鲜感。还是那句话，一切以用户为中心。"

低调布局多年运动健身的骆驼如今终于高调了一回。而对于进军这个全新领域，骆驼也是信心十足。5·17活动是骆驼对于多年努力成果的重要展现，对公司的战略发展也具有重大意义。变与不变中，骆驼始终坚持用户为王，创新至上，勇敢拥抱下一个挑战。