Nike战略重组中国成为最优先级将在印度大裁员

作者：无时尚中文网 2017-09-19 10:30

Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团已经开始6月宣布的裁员重组计划，而其中一个重灾区是印度市场。印度《经济时报》称，Nike Inc. 耐克集团将把当地的员工规模缩减20%，同时会额外要求更多的员工加入东南亚其它国家的业务。

Nike 印度现状：

2005年打进印度的Nike Inc. 耐克集团发现该市场并不简单。2016财年集团当地的收入同比下滑了4.9%至76.4亿卢比，约合1.2亿美元，而亏损则从2015财年的10.1亿卢比扩大至17亿卢比，约合2,620万美元。近年该集团已经关闭了35%的印度门店，目前仅剩大约200个销售点。为削减成本，该集团也大幅削减该国国民运动板球的赞助。

与其它市场一样，Nike Inc. 耐克集团的主要竞争对手Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团和PUMA SE (PUMG.DE) 彪马在该国都呈现强劲增长，上财年收入分别同比上涨11.7%和14.2%至89.9亿卢比和87.8亿卢比，折合均为大约1.4亿美元。不过去年Adidas AG 阿迪达斯集团也关闭了部分亏损的Adidas 阿迪达斯和Reebok 锐步门店，以聚焦了业绩强劲的运动休闲品牌Adidas Originals。

对于裁员的消息，Nike Inc. 耐克集团的印度发言人重申了重组策略，并表示班加罗尔依旧是印度总部，新德里和孟买也保留办公室。

裁员背景分析：

为应对全球市场竞争加剧和增长放缓的局面，Nike Inc. 耐克集团在今年6月决定在全球裁减2%的员工，即大约1,400人，并削减25%的鞋类款式，把资源集中在销售较佳的产品，而纽约、伦敦、巴黎、上海和东京等12个城市会得到集团的重点发展。

该集团在核心的美国本土市场尤其受到Adidas AG 阿迪达斯集团和Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛等同业及其它新兴品牌的步步紧迫，最近一年势头开始转弱，增长逐步放缓至个位数。

数据显示，在截至5月底的2017财年Nike Inc. 耐克集团收入按年上涨6.1%至343.5亿美元，撇除汇率影响后增长率为8%；全年净利润达42.40亿美元，同比增加12.8%，EPS 从2.16美元上升至2.51美元。

集团相信本财年的固定汇率计收入增速最高可达高个位数，其中一个主要驱动力将来自直接面对消费者渠道，该集团已经宣布进驻Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊并宣布通过图片分享社交媒体Instagram 销售。

管理层分析新策略：

集团首席执行官Mark Parker 表示与Amazon.com Inc. 亚马逊的合作属于先导计划，Nike 耐克品牌将上架“有限数量”的产品测试市场反应，“我们处于初步阶段，但非常期望对先导计划的成果作出评估”，Mark Parker 说道。

一向坚持与Amazon.com 保持距离的Nike 耐克品牌现在决定联姻，更彰显其绝望中的无奈。目前该品牌只在Amazon.com Inc. 亚马逊旗下的鞋类电商Zappos 直接开店，而Amazon.com 平台上的Nike 耐克品牌产品主要由第三方销售商或其他未经授权的卖家供应。Nike 耐克品牌登陆Amazon.com 也有助打击该平台上的假货。

分析师评论：

Goldman Sachs Group Inc. 高盛分析师Lindsay Drucker Mann 估计若Nike 耐克品牌与Amazon.com Inc. 亚马逊开展全面合作，美国市场每年可增加3-5亿美元的销售，占集团整体收入约1%。

直接面对消费者渠道在2017财年为Nike 耐克品牌贡献28.2%的销售，固定汇率计销售增长率达18%，而占比为71.6%的批发渠道增长率只有2%。