沙马香水广告惹争议，攀岩精神与商业利益能否共存？

作者： JohnBurgman 来源：岩点 2017-11-20 11:37

沙马（ChrisSharma）最近录制的拉夫劳伦香水广告再一次把攀岩运动员是否应该参加商业活动的话题推到了风口浪尖。这款香水的广告语是“唤醒每个人心中的探险家”。对于攀岩界而言，这条广告无疑在已经相当混乱的攀岩商业史上又添了一笔。

沙马在香水广告摄制结束后，在Instagram上贴出的照片

攀岩长期以来被视为小众的运动，因此与主流媒体一直保持着一种微妙的关系。每当攀岩由于运动员参与了商业活动而受到了超出以往的关注时，攀岩界就会陷入观点两极化的争论的泥沼。比如之前TommyCaldwell和KevinceJorgeson上了艾伦秀，AlexHonnold上了CBS的《60分钟》，还有阿诗玛（AhimaShiraishi）代言可口可乐，无不引起岩友们的争议。

一方认为大众媒体的关注正显示了攀岩运动员的成功；另一方则认为如果攀岩运动员出了名就开始关注攀岩之外的商业利益，这有违攀岩运动的纯粹精神。毕竟七十年代的攀岩大师们基本上都是为了专注攀岩而抛家舍业、浪迹天涯的一代人。他们对物质的要求极其简单，不名一文而毫不挂怀，攀岩间隙靠翻垃圾桶谋生也在所不惜。这样看来，当运动员参与涉及物质和金钱的活动，尤其是当资本来源与攀岩运动毫无瓜葛的时候，这些运动员不正是与应当传承的攀岩精神背道而驰吗？

然而答案却不像乍看上去那么简单。

最近的例子是沙马在他的Instagram里贴出的香水广告。这是为拉夫劳伦马球男装旗下一款叫红色极限（RedExtreme）的古龙水做的广告。这款古龙水有几个“极限”运动的运动员为之代言，沙马是其中之一。在这条广告中，他在自己的家乡西班牙附近攀爬险峻的线路，展现了高超的攀岩能力。广告视频里，他并没有直接针对香水做任何推销，而是用了一段他在2008年的自传式纪录片《王者之路》（KingLines）中的独白作为画外音：“所有这些攀爬不仅标记了曾经的人类极限，更宣告了我们会对人类的可能性进行无止尽的探寻。”

尽管广告本身并不显得商业味十足，沙马也并非首次受到主流媒体的关注，然而这条广告一经播出，还是受到了众多非议。键盘侠们的评论从“真是让人伤心”，“沙马下一步要给古驰做广告了吗？”到“隔着屏幕都能嗅到铜臭味”等等，不一而足。其中一条评论说得具体一些：“如果越来越多的商业资本介入攀岩，攀岩的道德和精神就会越来越被淡忘。我知道在攀岩这一行想赚点钱确实不容易，但我们也应该考虑一下（商业化）这条路是不是一条正确的致富途径。”

大多数的谴责都源于一个好的出发点。评论中那些对沙马“吸金”的抱怨（虽然没有评论显示大家了解沙马此举的报酬）其实隐含了对攀岩界不求物质享受的赞赏。攀岩界长期以来一直是一个相对孤立的圈子，这不仅体现在圈子里的人都相互了解，也体现在圈子里的产品也普遍为岩友们熟知。没人希望突然有一个外界的品牌开始开发攀岩产品，并且用其产品理念动摇攀岩的主导精神。攀岩圈里的人们对这项运动的形式已经达成了一定程度的共识，形成了共同的期待：攀岩的场地上应该尘土飞扬，而不是异彩流光。攀岩者们应该灰头土脸地忘我拼搏，而不是用着高端的香水，戴着昂贵的手表。

图片来源：tuchong.com

然而，另一派的声音认为，不论是沙马最近为拉夫劳伦代言，还是之前给一个高档手表做广告，虽然看上去是把与攀岩不相干的品牌引入攀岩界，实际上这种品牌的混淆不清早在沙马之前就产生了。比如运动品牌TheNorthFace的母公司VF同样拥有很多与攀岩无关的品牌，时装品牌Nautica就是其中之一。美国攀岩杂志《攀登》的母公司AIM（ActiveInterestmedia）也印发许多其他主题的杂志，包括游艇和建筑。更不用提世界各地许多大型岩馆实际上都由其他行业注资，这些行业和攀岩的距离要多远有多远，比如餐饮和金融。

探讨公司的所有权和融资渠道并不是本文的目的，而只是为了说明，即使不考虑金钱交易，想要界定一个如沙马一样著名的攀岩运动员所参与的活动是否与攀岩有关，这并不是一件容易的事。

参与商业活动可能导致的攀岩道德和精神的流失确实值得关注，但归咎于代言品牌的运动员可能是一种误导。近些年来，外界资本的大量涌入，攀岩这项运动也获得了长足的发展和推广。对攀岩精神的坚守是整个攀岩界的责任，这包括那些责备沙马的人。我们不应该寄希望于那些对攀岩的精神和原则并不了解的新手和外来的公司。不论是沙马，还是阿诗玛，还是其他运动员，他们在与赞助商签约的时候只是遵从了攀岩界利用外来资本获得发展的趋势。实际上，所有的责备最终都会落在那些最担心攀岩精神被资本腐蚀的攀岩者头上，因为是他们在对资本是帮助攀岩运动发展还是削减运动精神做出判断。

也许你会说这次争议的重点并不在钱或是外来企业身上，而是在于广告的对象是古龙水，而这可不是攀岩的必备装备！对这个观点，需要指出的是沙马并不是第一个宣传此类产品的攀岩运动员。今年九月，就在沙马推出香水广告的一个月前，韩国名将金兹仁（JainKim）代言了高档护肤品品牌SK-II，并同样在Instagram上晒了代言照片。然而此举并没有受到争议。这样看来，为什么金兹仁推广的商业品牌可以为大众接受，而沙马不可以？这个问题只能留给大家思考讨论。

金兹仁贴在Instagram上的SK-II香水广告照片

写到这里，我们的结论是应该对攀岩名将代言各大品牌全盘接受吗，无论这些品牌和攀岩相关与否？或者，即使整个攀岩界不再对任何广告代言嗤之以鼻（虽然眼下这种情况几乎不可能出现），攀岩运动员难道没有对一些与攀岩运动无关的品牌说“不”的责任吗？攀岩这项运动对物质极简的追求、拼搏向上、挑战自我的内核难道不应该比金钱更意义深远吗？且慢，到底哪些产品和攀岩相关，哪些无关？这之间有明晰的界限吗？

所有问题都还没有确定的答案。这些问题在过去，现在，以及将来还会被不断地提出和讨论。

原文作者：JohnBurgman

编译：小立子