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2017中国户外产业年终回眸—奔跑的CAMEL骆驼

作者：乔乔酱来源： 8264编辑中心 2017-12-26 16:58

中国户外产业年度评选已经进入第十三年头。这一年，有新晋品牌崛起，大牌跨界营销，有的陷入迷途，有的突破重围，不管如何，这都是值得回味的一年。让我们一起来看看，这一年的户外产业又有哪些新鲜事？

2017年，对于CAMEL骆驼而言，依旧是奔跑的一年。雄霸双十一鞋服类七连冠，骆驼之家和骆驼体验店相继展开，针对各个特殊节点展开不一样的营销，营造一个又一个的爆点。在专业和时尚的路上，骆驼可谓是吸足了眼球，销售额也水涨船高。

在2017年，CAMEL骆驼的战略重心放在哪里，他们又取得了怎样的成就？这是决定骆驼接下来大方向的一年吗？

营销爆点一个接一个，骆驼的吸睛能力不容小觑

骆驼品牌从传统转型电商后，各个线上渠道的吸睛营销能力，在户外产业同行中可谓是名列前茅。每一个线上平台的特殊节点，骆驼都能玩出自己的style。

2017年天猫欢聚日，骆驼以景甜的新理想型在微博引爆话题，吸引一大波吃瓜群众，再邀请景甜空降广州出席品牌活动，趁势发布秋冬新品，给予低调布局多年运动健身市场极大的曝光度。

户外官方旗舰店7周年之时，CAMEL骆驼成为电影《战狼2》的官方合作伙伴，还获得了代言人范冰冰、签约运动员们的祝福。9月11日，#活出耐撕范#唯品会＆骆驼战略合作暨骆驼VIP大牌日发布会于广州盛大开启，张翰作为特邀嘉宾参加活动，全程见证了一件骆驼冲锋衣吊起一辆奔驰车的震撼场面。这款冲锋衣也在9月14日骆驼VIP大牌日线上首发上市。

而在骆驼每年最重要的节日—双十一来临之前，骆驼更是联合了吴莫愁在300多米高的重庆世界第一悬挑高空玻璃廊桥举行活动并大胆献唱，CAMEL骆驼"史上最惊险的高空时尚秀"惊艳亮相，提前打响了双十一的营销之战。

不同的时间节点，骆驼都能及时捕捉当下热点，，在微博、微信等端口提前引爆热度，再以出其不意的活动方式吸引眼球，加上明星自带的流量，让新品及活动本身得到极大的曝光度，增强了品牌的知名度，对线上平台的有效运用也拉近了骆驼与大众的距离，和粉丝的互动能力日益提升，吸睛能力max。

线上线下联合出击，骆驼与用户渐行渐近

2017年，是骆驼在线上渠道大获全胜的一年。618取得男女鞋第一、户外第一双料冠军，双十一38分钟破两亿，以5.36亿雄霸双十一鞋服七连冠，线上销售依旧强势。

线上销售持续走高，线下门店也开始大刀阔斧的改革，2017年上半年骆驼专柜、体验店突破4000+。骆驼体验店相继落户全国各地，将体验店与内容资讯平台相结合，为用户提供一站式的出行休闲体验。只要成为CAMEL骆驼的会员，就可以在线下体验店体验各种会员增值服务，及时获取各种户外资讯、报名参加骆驼定时发起的各种户外体验活动。让线下店铺走出原有的形态，拥有更强的复合型功能，实现更高效高频的互动沟通，提升顾客购物体验，从产品导向转向用户体验为导向。

骆驼也在2017年组建新部门“骆驼之家”，员工由各事业部高层到产品研发人员、客服到营销人员组成，通过价值观、内容、产品，多触点与用户连接。主动了解用户在户外出行方面的需求，进而为其推送有关户外资讯、户外攻略等信息。

员工在与用户互动时，输出内容为核心导向；实现与用户的强互动关系时，反过来督促品牌不断提升产品品质。与用户的关系不再只限于买卖关系，更多的是价值观的传递和连结，增强用户粘性，培养一批真正的拥趸。聚焦用户和市场本身，是骆驼今年大战略方向之一。

立足户外运动，延伸布局跑步市场

2017年，骆驼在加强与顶级供应商美国杜邦Teflon面料、Sympatex面料、YKK拉链等合作的同时，继续研发升级CAMEL－TEX三防科技面料；并联合日本东丽面料推出系列超级冲锋衣，采用防水压胶技术，此系列冲锋衣的防水指数高达10000mmH2O,透气指数高达10000g/m2/24Hr,让消费者体验功能之上的舒适，不断迭代升级各系列的产品装备。