2017中国户外产业年终回眸—”嫁入“中国，KOLON SPORT过得如何？

作者：乔乔酱 2018-01-05 13:25

中国户外产业年度评选已经进入第十三年头。这一年，有新晋品牌崛起，大牌跨界营销，有的陷入迷途，有的突破重围，不管如何，这都是值得回味的一年。让我们一起来看看，这一年的户外产业又有哪些新鲜事。

2017年年初，安踏体育用品有限公司在发布2016财年年度报告的同时，公告了一则合资意向。安踏全资附属公司ANKO、KOLON合资方与安踏公司为成立合资集团订立合资协议，合资集团的业务主要为在地区内独家经营与从事营销、销售及分销带有KOLON体育（KOLON SPORT）IP和商标若干范畴的产品。ANKO与KOLON合资方在合资公司的权益拟分别各占50%；其中，KOLON企业（KolonCorporation）和KOLON工业（KolonIndustries）所占股本分别为25%。

2017年10月，经历了8个月之后，合资公司全部流程完成。

此次合作成功，KOLON SPORT成为继FILA、迪桑特之后，安踏在高端运动装备市场方面的新布局。

以全新布局”嫁入“中国，KOLON SPORT这位”新媳妇“在2017年与”新婆家“安踏有怎样的互动？又经历了哪些大事件？

合作互补，“婆媳关系”趋向稳定

早在KOLON SPORT之前，安踏已经从百丽国际手中购入意大利运动品牌FILA的中国业务，把日本高端体育品牌迪桑特引进中国，2017年，安踏又瞄准了KOLON SPORT，以KOLON SPORT来填补自己户外高端品牌的空缺，是安踏“单聚焦、多品牌、全渠道”战略的又一体现。

合并之前，KOLON SPORT品牌就已经积累了一定知名度，渠道也十分成熟，在中国户外高端品牌占据了一席之地。也许是管理理念、市场策略有所冲突，双方用了将近8个月的时间进行磨合。虽然大数据并未完全披露，但是不难看出合资之后，KOLON SPORT并没有“水土不服”，整体业绩还上升趋势。

此外，今年KOLON SPORT的大部分活动都是以原品牌的名义实行，从外界角度看，并没有带上太多安踏的符号。今年不断推出新品，也是践行原有的“时尚轻户外”的概念，指向更多热衷潮流的城市年轻人，更看重娱乐界的代言人。由于深植韩国市场已久，KOLON SPORT也带入了很多韩流流量明星，又得到更多中国本地明星的加持，在时尚和曝光度为品牌添彩不少。

致力于押宝“千禧一代”，与设计师联名出品

如今，千禧一代消费力崛起，这个大市场已经成为很多巨头瞄准的目标。KOLON SPORT自然不会错过。社交媒体化是千禧一代最大的特色，在社交平台最快地吸引到消费者的眼光，从而将流量转化为真金白银，是接下来必打的营销之战。

2017年，一直兼具时尚和功能的KOLON SPORT，先是与在东京时装周备受关注的设计师MatsuiSeishin(松井征心)合作推出联名新品，将功能性面料与潮流设计结合在一起，打了一波不小的热度。

年底，KOLON SPORT又在时尚的维度不断拓展，聘请中国设计师MashaMa担任品牌大中华区首席设计官，意图通过打造时尚与功能兼具的户外时装，抓住中国千禧一代消费群体的注意力。

MashaMa，是第一位在巴黎官方日程连续发布作品的中国(大陆)时装设计师。相继在伦敦中央圣马丁艺术设计学院获得女装设计学士学位和硕士学位，目前分别在上海与巴黎拥有时装工作室，也是为数不多的得到中西方时尚界一致认同的设计师。

签约后，KOLON SPORT与MashaMa携手在巴黎时装周上小试牛刀，全新亮相。新一季产品在延续流畅性与线条感之余，首次尝试破坏式轮廓外型、复古霓虹元素、热压浮雕及数码格式的金属光泽等新工艺，打破了固有的户外风格，将未来感融入其中，创造出一种身临其境的赛博电影氛围。

MASHAMAxKOLONSPORT艺术时尚电影也同时上映，电影特别邀请香港著名导演、王家卫御用摄影师—夏永康（WingShya）执导，郑元畅、李沁等明星到场支持。

据悉，MashaMa将带领设计团队，从2018年春季起为KOLON SPORT呈现至少3个季度的设计，首批设计将于明年一月以展览的形式与公众见面，充分引发话题感后立即投入门店销售，让消费者第一时间体验新系列产品。

这些服装主要面向轻型徒步旅行和生活方式类穿着，并兼顾为一般旅行者和专业登山者所设计的时装。在款式方面，MashaMa成竹于胸，“功能性生活方式产品可以采用西装和夹克的形式，甚至适用于日常工作。它们不会仅仅是防风衣的样式，也会使用高科技的GoreTex面料将其呈现。”

另外，在时尚品牌抢占互联网阵地的当下，KOLON SPORT却反其道而行，计划重点加强门店零售。品牌打算关掉那些不符合品牌新发展方向的门店，在新晋活力商区开设新形象门店，预计门店数量在年终将达到230家。

KOLON SPORT签约MashaMa作为首席设计官后的第一家新形象店铺，于2017年10月21日在南京德基广场盛大开业，全新的店铺形象和产品设计风格，将让消费者感受到时尚与功能兼具的高端户外服装带来的全新运动乐趣。

而在2017年冬季，KOLON SPORT也推出了2017羽绒服最强阵容，明星产品“Antarctica”系列羽绒服进行了线上线下整合营销，羽绒类产品的销售创新高。KOLON SPORT的实力依旧不容小觑。

2018年，KOLON SPORT的大方向何在？

2018年，MashaMa也正式成为KOLON SPORT首席创意官，品牌在保留户外功能的同时，将更年轻，更加时尚，以满足人们对美的追求。MashaMa也表示：“这一切都是专为中国市场设计的。某种意义上来说，KOLON SPORT就是韩国的Moncler，非常高端，质量非常高，但客户群年龄偏大。在中国，我们的目标客户群是25-35岁的年轻消费者。”不难看出，高端、时尚兼具功能性，着眼千禧一代，依旧是KOLON SPORT的大方向所在。