当“露营热”从远方的星空旷野蔓延到“家门口”的公园草地，每逢休息日，城市近郊的露营基地、房车营地甚至出现“一营难求”的景象。本文自南都APP·商业数据。
采写 | 南都·湾财社记者 傅晓羚
编辑 | 甄芹
五一假期降至，南都记者日前从多个旅游平台了解到，随着大众对走进自然的热度持续，乡村民宿预订量大增，露营持续火热。作为今年春季出游市场的“顶流”，露营在清明假期的热潮之后搜索热度上涨68%，五一假期的露营旅行订单较清明假期增长了5倍，且相关关键词四月日均搜索量环比上升约一倍。
当“露营热”从远方的星空旷野蔓延到“家门口”的公园草地，每逢休息日，城市近郊的露营基地、房车营地甚至出现“一营难求”的景象。据携程统计，自2021年下半年至今，平台的露营产品数量增长近10倍，覆盖了28省市120城市。在小红书上，“露营”相关笔记数量已超258万。随着露营旅行的热度蔓延至民宿领域，提供房车、帐篷、营地等露营相关服务的民宿预订量较去年已猛增4倍。即便普遍过千元，不少露营型民宿五一期间的房源已经订光。
露营热带动民宿预订量猛增4倍
疫情之下，当旅行半径缩短，从周边游、本地游到乡村游，走向户外、回归自然，一直是近两年假期游客出行的主基调。据文化和旅游部此前发布的清明假期统计数据，本地休闲和近程度假仍是“主基调”，各地接待游客中省内游客占比94.9%，创常态化疫情防控以来新高。踏青赏花、文化体验、乡村游是国内游客的主要出行主题。
即将到来的五一，在露营和近郊旅行的热度带动下，乡村民宿预订持续火爆。途家民宿日前发布的五一出游趋势显示，截至4月22日，五一期间乡村民宿的订单量占比达到51%，较去年占比提升20%。这是五一乡村民宿订单量首次超过城市民宿。广东全省范围内乡村民宿预订量占比近四成，全省最受欢迎的十大乡村民宿中，深圳占据五席。自然生态、果蔬采摘、农耕研学、手工制作、美食野味是最受乡村民宿游客青睐的体验活动。
途家民宿副总裁胡阳介绍，目前跨省游受到限制，近郊游和更宽松的扶持政策都有利于乡村民宿的发展。各地乡村民宿价格差距较大，整体稳中有升。一方面是因为其在软硬件上有较大幅度升级，一方面也由于优质乡村民宿资源较城市民宿更为稀少。乡村民宿的红火有望带动乡村综合消费的提升，助力乡村振兴。
相比城市民宿，大家倾向于在乡村民宿住得更久一点儿、玩得更“野”一点儿。据途家统计，今年五一，大家在乡村民宿停留平均时间达到2-3天，其中厦门乡村民宿平均停留时间达到3.2天。基于“民宿+玩乐”新业态，提供房车、帐篷、营地等露营相关服务的民宿预订量较去年已猛增4倍。此外，小猪民宿数据也显示，2022年前4个月，平台上“露营”关键词的搜索量同比增长348%，成为五一期间订单增长“黑马”。
位于广东惠州的帐篷民宿
有民宿从业者对南都湾财社记者谈到，由于城市空间有限，露营需求的上涨，对城市近郊、乡村民宿有直接的拉动作用，既满足了用户亲近自然的需要，也提供了相对安全的场地空间。“很多民宿、旅行社这一两年转头入局，都想追寻风口”，一位连锁露营地商家表示，自己是从民宿业转换赛道而来，“在疫情影响下，人们对户外游的向往更甚，而露营恰好能够同时满足市场需求。”
广东人对露营最热衷，
“住宿+玩乐”受追捧
南都记者注意到，作为一项具有鲜明周边游属性的旅行品类，露营呈现出区域性特征。据携程统计，该平台上报名本地+周边露营产品的比例达85%，本地占比达50%以上；2022年最受欢迎的TOP10露营游目的地分别为广州、上海、清远、佛山、惠州、安吉、深圳、三亚、杭州、北京，大量集中于华东、华南地区，广东的城市就占了一半。这些目的地都具有城市居民对户外游需求高、露营地分布广泛，且露营地距城市3小时车程内等特点。
露营目的地的火热进一步带动了露营型民宿的需求。途家平台数据显示，露营民宿预订量最高TOP10城市包括：北京、成都、惠州、广州、重庆、深圳、杭州、西安、清远、福州（并列）、汕头（并列）、珠海（并列）。可以看出，和广东拥有大量露营产品供给相对应，广东人对露营最为热衷，TOP10城市占据5席；北京对露营的需求增幅最快，露营相关民宿订单量是去年的3倍。
胡阳介绍，目前，露营民宿主要房型有帐篷、房车两类。露营帐篷面积一般在10平方米-30平方米不等，能够住2-4人，帐篷内一般只有简单的寝具和家具，卫生间、厨房、客厅等功能一般需要在营地的公共空间里实现；房车的面积在10平方米-50平方米不等，内部条件比帐篷要好，一般有寝具、沙发、盥洗室、简易厕所等，部分豪华房车也配有无线网络、微波炉、空调、电视、冰箱等，能隔出卧室、客厅、洗手间等不同空间，堪比一个小型酒店套房。
作为一项重体验的旅游品类，南都湾财社记者随机浏览发现，露营型民宿并不便宜，普遍过千元。例如，位于广州花都区的北迹营地房25平方米的亲子帐篷房，带私家花园和投影，每晚1227元。深圳龙岗东涌的帐篷营地15平方米单间每晚1380元。北京平谷金海湖帐篷营地15平方米的帐篷房，每晚价格为1454元；延庆海坨山谷房车营地，35平方米的的房车民宿，每晚1799元。不过即便如此，不少露营型民宿五一期间的房源已经订光。
这反映出，“精致露营”新场景正成为消费者“新宠”。根据小猪民宿提供给南都记者的统计信息，不少帐篷民宿产品增加了许多附加项目吸引用户，如成都崇州的大绿球大地艺术营地，不仅可以野奢露营，还有小牧场喂羊、观露天电影、共创大地艺术作品、大地艺术讲解等。据统计，五一期间至少有三成消费者在精致露营上花费2000元以上。
“选择露营型民宿的消费者，看重的更多是一种回归自然的体验，而不仅仅是舒适性。”胡阳介绍，这些露营地更为吸引人的是周边优美的景色、开放的公共区域、丰富的活动。目前，烧烤设备、K歌设备、投影、棋牌、小型儿童游乐场、吊床、秋千、阳伞、户外桌椅等都已经成为营地标配。一些民宿还会组织周边登山徒步、溯溪、采摘、观星、篝火等活动。
小猪民宿相关负责人认为，当下人们想在大自然中透口气缓解疫情带来的压抑，给露营市场带来了爆发式增长，也引得一众玩家涌入露营赛道。原本民宿更重服务，露营更重组织，当露营市场竞争加剧、消费者需求升级，露营品牌想要在行业卡位赛中脱颖而出，就必须推陈出新，在提升组织活动能力的同时，提高服务水平，满足当代新兴群体个性化、品质化、多元化、年轻化的消费需求。
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