首页业界资讯 业界 阿森纳在北京西单打造足球文化“朝圣地”

阿森纳在北京西单打造足球文化“朝圣地”

作者:CCC333    2009-10-19 18:12

  ★关注理由:

  经过不到一年的发展,阿森纳在中国大地已经遍地开花,开设了500多家专卖店。在明年世界杯即将来临之际,作为足球品牌的阿森纳于今年10月3日在北京最繁华的商业百货大楼———西单君太百货开设了中国最大的阿森纳旗舰店。在未来的发展中,陈舒环还要将其建设成为阿森纳亚洲最大的旗舰店,让全亚洲的阿森纳球迷都能在这里感受到阿森纳的百年文化,并分享对足球的那份激情。

  自10月初开业以来,旗舰店的营业额每天都高达六七万,并带动了阿森纳在全国的品牌影响力。11月10日,阿森纳总部的总裁还将带队来京,为这个中国最大的阿森纳旗舰店剪彩。

  ★店面特写:

  只要你走到西单,一抬头就能看到阿森纳醒目的广告牌。作为北京最繁华的商业百货大楼之一的西单君太百货,网罗了包括Nike、Adidas、Kappa、PUMA等在内的世界知名运动品牌,阿森纳也在其中身居一位。在人潮涌动的君太百货二楼天桥上,阿森纳店前车水马龙。或许你不了解足球,不知道阿森纳这个球队,但是通过这个旗舰店,你将感受到阿森纳百年文化的魅力,从而开始去体验阿森纳这个品牌。

  ★经营故事:

  “每一个品牌所拥有的文化底子就是品牌生生不息的生命力。”拥有花花公子、鳄鱼恤、袋鼠、阿森纳等国际顶级品牌的代理“专业户”之誉的三舒集团总裁陈舒环,每选择一个品牌,他所选择的就是这个品牌背后所蕴含的文化。

  阿森纳足球俱乐部(Arsenal Football Club),简称阿森纳,是一支英格兰顶级足球俱乐部。成立于1886年的阿森纳,在1919年就被选入第一次世界大战之后重新开始的甲级联赛,十三次取得顶级联赛冠军,十次赢得足总杯。阿森纳俱乐部传统的颜色是红和白,2006年搬迁到新球场———酋长球场(Emirates Stadium),被喜爱它的球迷亲切地称为“枪手”,阿森纳的支持者无数,而阿森纳女子队是英格兰最强大的女子足球队。

  陈舒环向记者介绍说,“当时为旗舰店选址的时候有两个选择,一个是前门大街,另一个就是西单的君太百货。之所以选择在北京西单的君太百货开设阿森纳中国最大的旗舰店,主要是考虑到前门大街虽然地段不错,但是这里商品种类太繁杂,而且层次不一。但君太百货在北京是一个标志性的商场,而西单又是北京最繁华的商业区之一,像这样高端的百货大楼,没有一定的品牌文化,是很难进驻的。”

  在整个旗舰店的布置上,不仅仅是为了展示产品,更主要的是为了把阿森纳俱乐部百年的发展历史、奖杯等展示出来,将它打造成为阿森纳亚洲第一大店,让大家亲身去感受阿森纳足球文化的魅力。这个旗舰店的商品将不会进行打折等促销活动,纯粹地为展示阿森纳的品牌文化,从而打响品牌的影响力。

  明年的世界杯正是阿森纳这个品牌发展的一个机遇,借助这个阿森纳亚洲第一大店的文化展示,阿森纳做好准备、抓住机遇,明年将成为品牌腾飞的一年。下个月10日,阿森纳俱乐部的总裁将会带队来北京,为这个旗舰店剪彩。

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